À l’occasion de la CAN féminine 2026 au Maroc, Visa a déployé un programme mêlant sport et éducation pour 750 jeunes, marquant une étape concrète dans son engagement pour l’autonomisation des femmes et l’inclusion financière.
Les faits essentiels
En partenariat avec la CAF et plusieurs acteurs locaux, Visa a adapté son Player Escort Program pour intégrer 750 enfants, majoritairement des filles, dans l’univers du football féminin africain. Ces jeunes ont pu accompagner les joueuses sur le terrain avant les matchs, offrant une immersion unique dans l’univers sportif de haut niveau. Parallèlement, des ateliers d’éducation financière ont été organisés en collaboration avec des institutions marocaines, des académies de football et des associations, visant à transmettre des compétences pratiques aux participants.
L’initiative s’inscrit dans une stratégie plus large de Visa pour promouvoir le sport féminin et l’égalité des chances, en associant inspiration sportive et apprentissage concret. Le programme a bénéficié du soutien du ministère marocain de la Jeunesse, de la Culture et de la Communication, ainsi que d’acteurs comme le Centre Lalla Meryem et SOS Villages d’Enfants.
Pourquoi c'est important
Ce programme illustre une approche innovante où le sport devient un vecteur d’éducation et d’autonomisation, particulièrement pour les jeunes filles. En combinant expérience sportive et ateliers financiers, Visa cherche à briser les stéréotypes de genre tout en dotant les participants d’outils concrets pour leur avenir. L’engagement de l’entreprise dans le football féminin, qui s’étend sur deux décennies, reflète une volonté de transformer le sport en levier de développement social et économique.
Pour les jeunes bénéficiaires, l’impact dépasse le cadre sportif : l’accès à des connaissances financières de base pourrait favoriser une meilleure inclusion économique à long terme. De plus, l’association du leadership sportif à des valeurs comme la confiance en soi et l’égalité renforce une dynamique positive dans les communautés locales.
Ce qu'il faut surveiller
Plusieurs éléments méritent une attention particulière dans les mois à venir. D’abord, l’évaluation des retombées réelles de ces ateliers sur les comportements financiers des jeunes participants, notamment leur capacité à appliquer les connaissances acquises. Ensuite, la pérennité de ce type d’initiatives au-delà de l’événement sportif, avec une possible extension à d’autres pays africains où Visa est présent.
Enfin, l’impact de cette campagne sur la visibilité et l’attractivité du football féminin africain pourrait se mesurer à travers l’engagement accru des sponsors et des institutions publiques dans ce domaine. Une telle dynamique pourrait, à terme, contribuer à une meilleure reconnaissance économique du sport féminin sur le continent.