Le secteur du voyage anticipe pour 2027 une transformation profonde des motivations touristiques, marquée par une quête de sens et d'ancrage historique. S'appuyant sur les données de plateformes numériques et les aspirations des nouvelles générations, cette tendance souligne un besoin croissant d'évasion face à un quotidien perçu comme trop rapide et hyperconnecté.
L'influence des récits épiques sur les destinations
Le phénomène baptisé « Grand Odysseys » illustre l'impact direct des productions cinématographiques et littéraires sur les choix de voyage. Les récits antiques, portés par des œuvres comme l'adaptation de l'épopée d'Homère, incitent une part significative des millennials et de la génération Z à explorer des sites historiques. Cette tendance dépasse la simple visite touristique : elle transforme le voyage en une quête personnelle, où le visiteur cherche à se relier à des expériences humaines intemporelles en parcourant des sentiers de pèlerinage ou des ruines légendaires.
Itinéraires historiques et immersion naturelle
En collaboration avec AllTrails, des parcours spécifiques ont été identifiés pour répondre à cette demande d'immersion. De la Grèce, avec les sentiers de Corfou et la grotte d'Eumée à Ithaca, aux remparts de la dynastie Ming en Chine, en passant par les paysages glaciaires argentins du mont Aconcagua, ces itinéraires visent à offrir une connexion physique avec l'histoire. L'enjeu pour les voyageurs est de retrouver une forme d'universalité dans l'exploration de la nature, en foulant les mêmes horizons que les générations passées.
Mutations des comportements et nouvelles priorités
Au-delà de l'intérêt historique, le rapport met en lumière six autres leviers qui façonneront 2027. La « déconnexion numérique » devient une priorité pour une partie de la génération Z, favorisant des destinations isolées. Parallèlement, le tourisme se spécialise : les voyageurs privilégient désormais des séjours axés sur le bien-être physique (« gym-cation »), l'achat de produits artisanaux exclusifs, ou encore des événements culturels immersifs comme les carnavals. Enfin, la rationalisation budgétaire reste un moteur puissant, avec une augmentation des « currency chasers », ces touristes qui adaptent leur destination en fonction des taux de change avantageux pour maximiser leur pouvoir d'achat à l'étranger.