Face à la montée des mouvements contestataires appelant au départ du président Bola Ahmed Tinubu, l'exécutif nigérian s'interroge sur sa stratégie de communication. L'enjeu est de transformer la perception publique en mettant en lumière des réalisations concrètes souvent occultées par le tumulte politique.
L'impératif d'une contre-narration stratégique
Le débat public nigérian est actuellement polarisé entre deux mouvements antagonistes : « Tinubu Must Go » et « Tinubu Must Stay ». Ce dernier, porté par des technocrates proches de l'administration, cherche à stabiliser l'image du président en mettant en avant la continuité et la prospérité. L'approche privilégiée ne repose pas sur une simple rhétorique partisane, mais sur la nécessité de répondre aux critiques par une communication structurée, capable de contrer les narratifs de l'opposition, notamment ceux émanant des soutiens de l'ancien vice-président Atiku Abubakar.
Le fossé entre réalisations et perception
Une analyse de sentiment menée via des outils de monitoring médiatique révèle un mécontentement social élevé. Cependant, une étude approfondie des données gouvernementales par des experts en communication souligne un paradoxe : l'administration a enregistré des avancées tangibles qui restent largement méconnues du grand public. Parmi ces faits figurent la création de nouvelles universités médicales, notamment dans le Nord, la construction de logements sociaux et une augmentation significative des allocations budgétaires transférées aux États et aux collectivités locales. Sur le plan sécuritaire, le renforcement des capacités militaires et l'amélioration de la rémunération des troupes sont également documentés.
La primauté des faits sur le spectacle
Pour les conseillers en communication, l'échec actuel ne réside pas dans l'action gouvernementale, mais dans son exécution médiatique. La recommandation formulée est claire : abandonner les tactiques de confrontation, les foules payées et les démonstrations de force artificielles. La stratégie préconisée consiste à privilégier une communication rigoureuse, basée sur des preuves, des données vérifiables et des résultats documentés. L'idée est que la bataille de l'opinion publique ne sera pas remportée par le camp qui fait le plus de bruit, mais par celui qui parviendra à construire le récit le plus crédible autour de la réalité des faits. Cette approche vise à restaurer la confiance en démontrant que la gouvernance, lorsqu'elle est correctement expliquée, peut se suffire à elle-même sans recourir à l'agitation politique.