Le géant du streaming musical Spotify a annoncé avoir retiré plus de 50 millions de pistes identifiées comme du « slop IA » ou du spam de ses systèmes de recommandation au cours de l'année écoulée. Cette mesure marque une volonté affirmée de la plateforme de privilégier la création humaine face à la saturation croissante de contenus générés automatiquement.
Une stratégie de filtrage automatisé
Pour assainir son catalogue et ses algorithmes, Spotify a mis en place un dispositif combinant plusieurs leviers techniques. La plateforme s'appuie désormais sur l'analyse des tendances de mise en ligne, les métadonnées, des outils externes ainsi que sur les retours directs des auditeurs pour identifier les contenus indésirables. L'objectif est clair : empêcher que ces pistes, souvent produites en masse, ne viennent polluer l'expérience utilisateur ou ne détournent les revenus destinés aux artistes réels.
La protection des revenus des artistes
La question de la monétisation est au cœur de cette régulation. Spotify souligne que les titres générés par intelligence artificielle ont dix fois plus de risques de ne jamais atteindre le seuil minimal de 1 000 écoutes requis pour être rémunérés. En rendant l'accès à la monétisation plus complexe pour les contenus automatisés, la plateforme cherche à limiter les pratiques de détournement des redevances au détriment des créateurs humains, qui représentent aujourd'hui plus de 99 % des écoutes totales sur le service.
Transparence et outils de vérification
Parallèlement à ces retraits, Spotify a renforcé ses mécanismes d'identification. La plateforme a procédé à la vérification de plus de 300 000 artistes réels et a introduit des labels spécifiques, tels que « AI Persona », pour distinguer les profils entièrement générés par des machines. Des crédits optionnels ont également été mis en place pour permettre aux artistes de déclarer l'usage d'outils d'IA dans leurs compositions, bien que cette pratique reste à la discrétion des auteurs.
Des approches divergentes dans le secteur
Si Spotify privilégie une régulation interne, la gestion de l'IA reste un sujet de débat majeur parmi les plateformes de streaming. Alors que certains concurrents comme Bandcamp ont choisi l'interdiction pure et simple des contenus générés par IA, ou que Deezer développe des outils permettant aux utilisateurs d'exclure ces pistes, Spotify maintient une approche plus nuancée. La plateforme explore même de nouveaux modèles économiques, notamment via un partenariat avec Universal Music Group visant à proposer un service de remix par IA, dont les modalités de rémunération restent toutefois à préciser.