Alors que le marché des smartphones pliables s'apprête à accueillir de nouveaux acteurs majeurs, Samsung a publié un communiqué stratégique rappelant ses sept années d'expérience dans ce segment. Cette prise de parole intervient à quelques jours d'annonces attendues chez Apple et Xiaomi, soulignant la volonté du constructeur sud-coréen de protéger son image de marque face à la concurrence.
Une communication défensive face aux géants
Le 7 septembre, Samsung a officiellement célébré les sept ans d'innovation de sa gamme Galaxy Z, une initiative qui, bien que ne nommant aucun rival, s'inscrit en réponse directe aux mouvements de ses concurrents. Le timing est révélateur : Xiaomi vient de dévoiler son modèle 18 Fold, tandis qu'Apple devrait présenter son premier appareil pliable le 9 septembre. Samsung cherche ainsi à anticiper l'impact médiatique de ces lancements, craignant que le grand public n'attribue à Apple la paternité de cette technologie.
La bataille pour le statut de précurseur
Si Samsung revendique le rôle de pionnier ayant ouvert ce « nouveau chapitre de l'industrie mobile » avec le Galaxy Fold en 2019, la réalité historique est plus nuancée. La start-up Royole avait commercialisé le FlexPai dès 2018, suivie de près par Huawei avec son Mate X. Toutefois, Samsung a réussi là où d'autres ont échoué : imposer durablement le format pliable et fiabiliser la technologie au fil de huit générations successives, s'imposant comme le constructeur de référence sur ce segment premium.
L'enjeu de l'image de marque
Au-delà de l'aspect technique, cette communication souligne la puissance marketing d'Apple, capable de transformer une technologie existante en une tendance de masse dès son adoption. En rappelant son antériorité, Samsung tente de sanctuariser son expertise auprès des médias et des consommateurs. Pour le géant sud-coréen, l'enjeu est de taille : maintenir sa légitimité technologique alors que l'arrivée d'Apple risque de redéfinir les standards du marché et de capter une part significative de l'attention des utilisateurs mondiaux.