Le géant de l'agroalimentaire Nestlé et la ligue nord-américaine de basketball (NBA) ont officialisé un partenariat marketing pluriannuel d'envergure internationale. À compter du 1er janvier 2027, les marques Milo, Nescau et Nesquik deviendront les partenaires officiels de la ligue, avec pour objectif commun de favoriser l'accès au sport et d'encourager les habitudes de vie saines chez les jeunes.
Une stratégie de déploiement sur quatre continents
Cet accord, le plus vaste jamais conclu par Nestlé en matière de collaboration internationale, couvrira 21 marchés répartis sur quatre continents. Le dispositif sera activé dans des pays tels que le Nigeria, le Ghana, le Brésil, la France, le Canada ou encore les États-Unis, avant d'intégrer les Philippines en octobre 2027. Pour Nestlé, cette alliance s'inscrit dans une volonté de rationaliser ses investissements marketing en s'appuyant sur des plateformes mondiales cohérentes, tout en conservant une pertinence locale forte.
Développement du basketball de base et engagement communautaire
Au-delà de la visibilité commerciale, le partenariat se concentre sur le développement de la pratique sportive. Les deux entités prévoient de collaborer sur des programmes structurants tels que la Jr. NBA/Jr. WNBA, les académies d'entraîneurs, ainsi que des initiatives comme « Her Time To Play » et la NBA Basketball School. Ces plateformes visent à offrir aux familles et aux enfants de nouvelles opportunités d'engagement avec le basketball, renforçant ainsi le rôle du sport dans l'éducation et la confiance en soi.
Impact local et dynamisation des marchés
Sur le plan opérationnel, l'activation du partenariat passera par des programmes de vente au détail et des expériences fans, incluant des promotions sur les emballages et des accès privilégiés aux événements NBA, comme les NBA Global Games. Au Ghana, par exemple, cette collaboration est perçue comme un levier pour renforcer les initiatives existantes, telles que la « MILO Under 13 Champions League ». En associant la puissance logistique de Nestlé à l'expertise sportive de la NBA, les deux partenaires entendent démocratiser l'accès au jeu et inspirer la prochaine génération d'athlètes à travers des expériences concrètes et adaptées aux spécificités de chaque marché.