Face aux échecs commerciaux retentissants de Humane et Rabbit, Meta tente une approche différente avec Muse Charm, son nouveau gadget d'intelligence artificielle. Plutôt que de chercher à supplanter le smartphone, le géant technologique mise sur un positionnement modeste et une intégration complémentaire.
Le naufrage des alternatives au smartphone
Le marché des appareils IA dédiés a récemment été marqué par deux déconvenues majeures. Le Humane AI Pin, lancé à 699 dollars avec un abonnement mensuel, ambitionnait de remplacer l'écran par une projection laser. Malgré une levée de fonds de 230 millions de dollars, l'appareil a été un échec commercial cuisant, avec moins de 10 000 unités vendues, menant à l'arrêt de ses serveurs et à un rachat par HP pour une fraction de sa valorisation initiale. De son côté, le Rabbit R1, malgré un prix plus accessible de 199 dollars et 100 000 unités écoulées, a vu son taux d'engagement quotidien chuter drastiquement, plongeant l'entreprise dans une instabilité financière préoccupante.
La stratégie de la complémentarité
L'analyse des analystes du secteur converge vers une cause commune à ces échecs : la volonté de vouloir remplacer le smartphone. Meta semble avoir tiré les leçons de ces erreurs avec Muse Charm. Contrairement à ses prédécesseurs, cet appareil ne revendique aucune autonomie fonctionnelle ni la capacité d'exécuter des tâches complexes à la place de l'utilisateur. Il se présente comme un outil de soutien, s'appuyant sur l'assistant Muse, une solution déjà éprouvée et populaire au sein de l'écosystème Meta, évitant ainsi les risques liés au développement d'une infrastructure logicielle propriétaire depuis zéro.
Un positionnement volontairement modeste
Loin des promesses de révolution de l'informatique personnelle qui ont porté Humane et Rabbit, Meta présente Muse Charm sans emphase, comme un gadget utilitaire. Ce choix de communication, qui évite le sensationnalisme, pourrait constituer un avantage compétitif décisif. En se définissant comme un accessoire plutôt que comme une rupture technologique, Meta cherche à s'inscrire dans les usages actuels des consommateurs tout en limitant les attentes démesurées qui ont précipité la chute des précédentes tentatives sur ce segment de marché.