Les entreprises et professionnels marocains utilisant les outils publicitaires de Meta devront intégrer une nouvelle donne fiscale dans leurs budgets marketing. À compter du 1er octobre 2026, le géant américain appliquera une taxe sur la valeur ajoutée (TVA) de 20 % sur ses services, en alignement avec les récentes réformes du Royaume sur les prestations numériques étrangères.
Un mécanisme lié à l'identification fiscale
La nouvelle politique de facturation de Meta repose sur le statut fiscal de l'annonceur. Pour les comptes publicitaires dont le Maroc est déclaré comme pays de vente, l'absence de numéro d'identification fiscale (TIN) entraînera l'ajout automatique de 20 % de TVA sur le coût des campagnes. À l'inverse, les annonceurs qui renseignent leur identifiant fiscal dans les paramètres de paiement pourront, sous réserve de remplir les conditions légales, bénéficier du mécanisme d'autoliquidation, ou « reverse charge ». Dans ce cas de figure, la responsabilité du calcul et du reversement de la taxe incombe directement au contribuable marocain.
Impact sur les modes de paiement
Le changement affecte également la gestion des soldes publicitaires. Pour les comptes prépayés, la TVA sera prélevée au moment du financement du compte, réduisant ainsi le solde disponible pour les campagnes. Meta précise par ailleurs que si la taxe s'ajoute au montant des dépenses, elle n'influence pas le calcul des seuils de facturation, bien que le montant total débité puisse mécaniquement dépasser ces plafonds en raison de l'application de la taxe.
Conformité avec la réforme des services numériques
Cette mise en conformité de Meta s'inscrit dans un mouvement plus large de régulation des services numériques fournis par des entités non résidentes au Maroc. Depuis mai 2026, la Direction générale des impôts a déployé la plateforme « Taxation on Digital Services » pour encadrer ces flux financiers, conformément au décret n° 2.25.862 adopté fin 2025. Cette dynamique de transparence fiscale touche désormais l'ensemble de l'écosystème numérique opérant dans le pays : des plateformes comme TikTok et OpenAI ont déjà ajusté leurs conditions de facturation pour les clients marocains, marquant une étape supplémentaire dans la structuration fiscale de l'économie numérique nationale.