Le constructeur automobile allemand Mercedes-Benz traverse une période de contrastes marqués, marquée par un recul de ses ventes globales mais un succès fulgurant de sa gamme électrique. Cette dynamique, portée par une adoption croissante en Europe, contraint désormais le groupe à ajuster ses capacités industrielles face à une demande qui dépasse les prévisions initiales.
Une croissance électrique portée par le marché européen
Au troisième trimestre 2026, Mercedes-Benz a enregistré une performance historique pour ses véhicules 100 % électriques, dont la part dans les ventes totales a atteint un record de 16,8 %. Si le groupe affiche une baisse globale de 8 % de ses ventes mondiales, principalement due à un repli significatif sur le marché chinois, la situation en Europe témoigne d'une trajectoire inverse. Sur le Vieux Continent, les ventes de modèles électriques ont bondi de 78 % sur un an, confirmant une transition rapide vers la mobilité décarbonée pour la marque.
Saturation des carnets de commandes jusqu'en 2027
Le succès commercial de modèles phares tels que le GLC, la CLA, le GLB et le GLA électrique a provoqué une tension inédite sur la chaîne d'approvisionnement. Ces quatre véhicules affichent désormais complet en Europe pour le reste de l'année 2026. La forte attractivité de ces gammes, notamment grâce à des performances d'autonomie supérieures aux attentes, a conduit le constructeur à enregistrer des commandes s'étendant jusqu'en 2027.
Adaptation industrielle et stratégie de visibilité
Pour répondre à cette pression sur la demande, Mercedes-Benz a réorganisé son outil de production. Les sites industriels stratégiques situés à Brême et Rastatt, en Allemagne, ainsi qu'à Kecskemét, en Hongrie, fonctionnent désormais en trois équipes pour maximiser les cadences. Parallèlement, le groupe mise sur une stratégie de proximité accrue avec le consommateur : depuis avril 2026, quinze « Mercedes-Benz Studios » ont été déployés dans des métropoles mondiales. Ces espaces d'exposition, qui ont déjà attiré plus de 1,5 million de visiteurs, visent à soutenir cette dynamique commerciale en renforçant la visibilité des nouveaux modèles électriques auprès du public.