Le secteur du jouet, porté par une croissance historique de 7,1 % en 2025, aborde la fin d'année 2026 avec des dynamiques renouvelées. Entre l'hégémonie des licences médiatiques, l'intégration technologique de l'intelligence artificielle et la diversification des jeux de construction, le marché confirme sa capacité à capter l'attention des enfants comme des adultes.
L'hégémonie des licences et le phénomène KPop Demon Hunters
Les produits dérivés issus de films et séries représentent désormais près de 30 % des parts de marché. Si des classiques comme Pokémon ou Star Wars demeurent des piliers, l'année 2026 est marquée par l'ascension de la licence KPop Demon Hunters. Après un succès planétaire sur Netflix, cette franchise bénéficie désormais d'une déclinaison industrielle massive, portée notamment par le groupe Mattel. Cette stratégie de déploiement, qui s'étend des poupées aux accessoires scolaires, illustre la puissance des licences pour structurer les ventes saisonnières.
L'IA et la connectivité au cœur de l'innovation
L'intégration de l'intelligence artificielle dans les jouets marque une étape technologique majeure. Des gammes comme Elo, développées par Lexibook, proposent désormais des robots et peluches capables d'interagir en temps réel avec les enfants. Positionnés sur un segment tarifaire élevé, entre 80 et 250 euros, ces objets connectés soulèvent toutefois des questions cruciales en matière de protection des données personnelles, de cybersécurité et d'impact sur le développement psychologique des utilisateurs.
Diversification des jeux de construction et retour des classiques
Le segment des jeux de construction, longtemps dominé par le groupe LEGO, connaît une mutation concurrentielle. La popularité croissante des gammes destinées aux adultes a favorisé l'émergence de nouveaux acteurs tels que Brick Shop, CaDA ou Pantaisy. Parallèlement, le marché observe un regain d'intérêt pour des produits nostalgiques comme les toupies Beyblade. Relancée par une nouvelle génération de produits, cette licence démontre la capacité du secteur à réactiver des succès passés pour séduire une double cible : les enfants et les jeunes adultes nostalgiques.
Le renouveau du slime et les enjeux de sécurité
Le slime, autrefois cantonné aux farces et attrapes, s'est réinventé à travers des kits créatifs et cosmétiques. Si cette tendance stimule les ventes, elle s'accompagne de risques réels. La multiplication des produits dérivés, incluant les squishies, a mis en lumière des problèmes de sécurité industrielle, certains incidents graves ayant été signalés suite à l'explosion de composants chimiques. Ces faits rappellent l'importance de la vigilance sur la conformité des produits, alors que le marché continue de privilégier l'innovation ludique constante.