À l'occasion de son cinquantième anniversaire, la marque de boisson maltée Maltina, pilier du marché nigérian depuis 1976, opère une refonte de son identité visuelle. Cette stratégie de modernisation, portée par Nigerian Breweries Plc, vise à adapter l'image du produit aux attentes des consommateurs contemporains tout en préservant l'héritage et la confiance bâtis sur cinq décennies.
Un équilibre entre tradition et modernité
La nouvelle identité visuelle se déploie sur l'ensemble des formats, des bouteilles en verre aux canettes, en passant par les contenants en PET. Les codes graphiques ont été retravaillés avec des teintes orange plus vives et des éléments dorés renforcés, incluant une couronne, des rayons de soleil et une icône d'orge plus marquée. L'ajout d'une mention « Since 1976 » souligne l'ancrage historique de la marque, tandis que la composition nutritionnelle, enrichie en calcium et en vitamine A, demeure strictement identique à la formule originale.
La stratégie de rétention face à la concurrence
Pour Nigerian Breweries, l'enjeu est de taille : il s'agit de rajeunir l'attrait du produit sur des rayons de plus en plus concurrentiels sans dérouter les consommateurs fidèles. Sarah Agha, directrice marketing de l'entreprise, insiste sur la volonté de maintenir une continuité sensorielle. En conservant le goût et les propriétés nutritives, la marque cherche à éviter l'écueil de la rupture identitaire, misant sur le fait que la reconnaissance visuelle reste un levier déterminant dans le secteur des boissons non alcoolisées.
Impliquer le consommateur dans la transition
Au-delà du changement esthétique, la marque lance une campagne d'engagement baptisée « What’s Your Word? ». Cette initiative invite les Nigérians à partager leur première impression sur le nouveau design en un seul mot. Par cette démarche, l'entreprise tente de transformer une simple mise à jour de packaging en un dialogue avec sa clientèle, cherchant à impliquer les consommateurs dans la définition du futur de la marque. La réussite de cette opération dépendra désormais de la capacité de Maltina à transformer cette curiosité visuelle en une fidélité durable auprès des nouvelles générations.