Le ministère malgache du Tourisme et la compagnie aérienne Emirates ont officialisé, le 16 septembre à Dubaï, un partenariat stratégique visant à accroître l'attractivité de la Grande Île. Cette collaboration ambitionne de soutenir la croissance du secteur touristique national pour atteindre le cap symbolique d'un million de visiteurs annuels à l'horizon 2028.
Un levier de visibilité sur les marchés mondiaux
Pour concrétiser ses objectifs, Madagascar mise sur l'étendue du réseau international d'Emirates, qui dessert près de 140 destinations. Le partenariat prévoit des campagnes de communication ciblées sur des marchés clés en Europe, en Afrique et en Amérique. En associant étroitement les tour-opérateurs et les agences de voyages partenaires de la compagnie, le pays espère intégrer plus durablement ses offres dans les circuits touristiques mondiaux. Des voyages de presse et des séjours de découverte pour les professionnels du secteur seront également organisés pour renforcer la promotion directe des sites malgaches.
Une dynamique sectorielle en pleine croissance
Cette offensive commerciale s'inscrit dans une tendance positive pour le tourisme malgache. Après avoir accueilli 315 000 visiteurs en 2024, le pays a enregistré une progression de 5 % en 2025, totalisant 331 000 arrivées. Cette dynamique a permis la création de plus de 2 000 emplois directs, majoritairement dans l'hôtellerie et la restauration, tout en stimulant l'investissement immobilier avec l'ajout de 5 000 nouvelles chambres, portant la capacité totale du parc national à plus de 34 000 unités.
Au-delà du tourisme : le potentiel du fret aérien
L'accord ne se limite pas au transport de passagers. La desserte actuelle, assurée par des Boeing 777-300ER reliant Antananarivo à Dubaï via les Seychelles, offre des capacités logistiques significatives. Avec une possibilité d'embarquer jusqu'à 20 tonnes de marchandises par vol, cette liaison représente une opportunité pour l'exportation des produits malgaches vers les marchés internationaux. Depuis son implantation en 2024, la compagnie propose entre six et sept rotations hebdomadaires, offrant une connectivité régulière que les autorités malgaches entendent désormais transformer en levier de développement économique concret.