L'entrée de Fouzi Lekjaa au sein du bureau politique du Parti Authenticité et Modernité (PAM) a marqué un tournant dans la stratégie électorale de la formation. En capitalisant sur la notoriété et l'expertise de ce haut commis de l'État, le parti a cherché à opérer un transfert d'image pour renforcer sa crédibilité auprès des électeurs.
Le transfert d'image comme levier électoral
Le ralliement de Fouzi Lekjaa, figure centrale de la gestion budgétaire et sportive au Maroc, ne relève pas d'un simple recrutement. Le PAM a misé sur le mécanisme marketing du « transfert d'image », visant à associer les attributs positifs de Lekjaa — leadership, compétence technique et rayonnement international — à l'identité du parti. Cette stratégie repose sur une « congruence » recherchée entre le profil du technocrate et le positionnement du PAM, qui souhaite s'affirmer comme une force politique axée sur la bonne gouvernance, l'efficacité et la modernisation de l'administration publique.
Réactions et recomposition du paysage politique
L'arrivée de cette figure inattendue a provoqué des remous au sein de l'échiquier politique marocain. Si des formations comme l'Istiqlal, l'USFP et le PPS ont perçu cette adhésion comme une intégration positive de compétences technocratiques, d'autres acteurs ont exprimé des réserves marquées. Le RNI a critiqué une approche perçue comme un « mercato » électoral, tandis que le PJD a interprété ce mouvement comme une manœuvre visant à contrer son influence. Cet événement a agi comme un catalyseur, bousculant les alliances préexistantes et ouvrant la voie à de nouvelles configurations gouvernementales.
Les risques de la personnalisation politique
Si cette stratégie a renforcé l'attractivité du PAM, elle comporte des risques inhérents à la dépendance envers une figure individuelle. Les prises de parole de Fouzi Lekjaa, notamment sur l'organisation de la Coupe du Monde 2030 ou la revalorisation du SMIG, ont illustré la fragilité de cette communication. La confusion entre les opinions personnelles de l'expert et les engagements programmatiques du parti a contraint la formation à des clarifications rapides pour éviter toute ambiguïté auprès de l'opinion publique.
Vers une transformation en capital de confiance
Au-delà du succès électoral, le défi pour le PAM réside désormais dans la pérennisation de cette dynamique. L'enjeu est de transformer ce capital de notoriété, renforcé par l'apport de profils technocratiques, en une véritable confiance institutionnelle. Pour le parti, la phase actuelle impose une transition : passer d'une logique de promotion politique à une communication gouvernementale rigoureuse, fondée sur la transparence, l'évaluation des résultats et une proximité constante avec les attentes des citoyens.