L'industrie cinématographique chinoise traverse une mutation profonde sous l'impulsion de l'intelligence artificielle, qui remplace désormais une part croissante des acteurs et techniciens humains. Cette transition technologique, portée par une recherche de réduction des coûts, soulève des questions critiques sur le droit à l'image et la pérennité des métiers du spectacle.
Une automatisation massive des productions
Le paysage audiovisuel chinois, notamment celui des mini-séries, est en pleine transformation. Des sociétés de production, à l'instar de Ju Bao Huyu, privilégient désormais l'IA pour générer des contenus, affirmant que cette technologie permet de réduire les délais de production de manière drastique : un projet qui nécessitait un mois de tournage peut désormais être finalisé en une semaine. Cette efficacité opérationnelle s'accompagne d'une baisse des coûts de production estimée à dix fois moins cher que les méthodes traditionnelles, poussant les studios à automatiser jusqu'à 90 % de leurs réalisations.
Le vol d'identité numérique au cœur des tensions
L'usage de visages réels sans consentement préalable est devenu une source de litiges juridiques importants. Des influenceurs et comédiens découvrent avec stupeur leur apparence utilisée dans des productions auxquelles ils n'ont jamais participé, parfois dans des contextes dégradants ou violents. Ces pratiques ont conduit à des actions en justice, comme celle engagée par l'influenceuse Li Xinzhi, dont le portrait a été reproduit par IA pour une série totalisant des millions de vues. Face à la pression de l'opinion publique, les plateformes de diffusion ont commencé à durcir leurs protocoles de contrôle pour limiter ces violations.
La précarisation des métiers du cinéma
À Hengdian, épicentre de la production cinématographique chinoise, l'impact sur l'emploi est tangible. Les professionnels du secteur, des acteurs aux costumiers en passant par les cadreurs, voient leur volume de travail diminuer significativement. Si certains comédiens tentent de s'adapter en louant leur image pour des sommes modiques, beaucoup expriment une profonde inquiétude quant à l'usage incontrôlé de leur identité numérique. Parallèlement, une interrogation émerge sur la valeur artistique : la standardisation des visages générés par IA peine à remplacer l'authenticité et les imperfections propres aux acteurs humains, un atout que le public semble toujours valoriser. Face à cette crise, les autorités chinoises ont récemment annoncé des mesures de soutien pour préserver les tournages traditionnels.