La plateforme Ligue 1+ a franchi le cap des 14 millions de personnes touchées depuis le Trophée des champions en août dernier. Jérôme Cazadieu, directeur marketing et éditorial, dresse un bilan encourageant pour la chaîne, qui cherche désormais à élargir son audience au-delà des fans inconditionnels.
Une stratégie axée sur l'immersion et l'innovation
Pour consolider sa position de diffuseur premium, Ligue 1+ mise sur des dispositifs technologiques visant à renforcer l'immersion des téléspectateurs. L'intégration de la sonorisation des arbitres, l'utilisation de la Refcam et les séquences en immersion dans les vestiaires constituent les piliers de cette stratégie. Ces innovations, couplées à une équipe de consultants renforcée, semblent porter leurs fruits : selon une étude réalisée en septembre, le taux de satisfaction des abonnés atteint 96 %.
La montée en puissance du format multiplex
Afin d'attirer un public plus occasionnel, la chaîne a misé sur le développement du multiplex du samedi soir. Ce format, qui permet de suivre plusieurs rencontres simultanément, affiche une progression de 16 % par rapport à la saison précédente, rassemblant en moyenne 400 000 téléspectateurs. Cette approche permet à la plateforme de se positionner comme la première chaîne de sport payant chez les 15-49 ans, une cible stratégique pour le marché télévisuel français.
Un écosystème numérique performant
Au-delà de la diffusion en direct, la stratégie de contenu sur les réseaux sociaux joue un rôle moteur dans la visibilité de la Ligue 1. La plateforme revendique un milliard de vidéos vues et 80 millions d'engagements depuis le début de la saison. En partageant des extraits de programmes, des interviews exclusives et des analyses fortes de ses consultants, Ligue 1+ parvient à générer une viralité importante, transformant les réseaux sociaux en un levier d'acquisition pour de nouveaux publics.
Les enjeux des affiches à forte audience
Si les locomotives du championnat restent les mêmes, les audiences reflètent parfois les dynamiques sportives. Le dernier Classique entre l'OM et le PSG a rassemblé 932 000 téléspectateurs en moyenne, avec un pic dépassant le million. Bien que ce chiffre soit jugé satisfaisant, la direction souligne que l'équilibre sportif entre les clubs influence directement l'intérêt du public. La chaîne continue néanmoins de capitaliser sur ces grandes affiches, tout en travaillant à stabiliser sa croissance sur le long terme.