Face à une crise persistante des droits télévisuels, la Ligue de Football Professionnel (LFP) tente de stabiliser son modèle économique en communiquant pour la première fois les performances d'audience de sa plateforme, Ligue 1+. À l'approche d'un nouvel appel d'offres crucial pour la période 2027-2032, ces données visent à démontrer la viabilité du championnat auprès des futurs partenaires financiers.
Des indicateurs de performance pour rassurer le marché
La direction éditoriale de LFP Media a rendu publics plusieurs chiffres clés pour mesurer l'ancrage de la chaîne dans le paysage audiovisuel. Depuis le Trophée des champions en août, 14 millions de personnes ont été touchées par les programmes de Ligue 1+. La plateforme revendique notamment une position de leader sur la cible stratégique des 15-49 ans parmi les chaînes de football payantes. Ces données sont scrutées avec attention, car elles constituent le principal argument de la Ligue pour prouver que le produit « Ligue 1 » conserve une valeur marchande malgré les incertitudes financières qui pèsent sur les clubs.
Stratégie de contenu et engagement numérique
Au-delà des retransmissions en direct, la chaîne mise sur une stratégie de diversification pour accroître sa visibilité. Le multiplex du samedi soir affiche une progression de 16 % par rapport à la saison précédente, avec une moyenne de 400 000 téléspectateurs. Parallèlement, la LFP investit massivement les réseaux sociaux, cumulant un milliard de vidéos vues et 80 millions d'interactions depuis le début de la saison. Cette approche, qui intègre des formats immersifs comme la sonorisation des arbitres ou des séquences fortes relayées par les consultants, cherche à capter un public plus large que la seule base des abonnés fidèles.
Le défi de la pérennité économique
Malgré ces indicateurs, le modèle économique reste sous tension. Si les affiches phares, telles que le Classique OM-PSG, confirment leur rôle de locomotive avec près d'un million de téléspectateurs, les revenus générés par la plateforme ne suffisent pas encore à combler les besoins financiers des clubs. La LFP prépare donc une nouvelle stratégie pour l'appel d'offres de novembre prochain, en proposant un lot unique pour l'ensemble des rencontres afin de gagner en lisibilité. Pour Jérôme Cazadieu, directeur éditorial, la satisfaction déclarée des abonnés — mesurée à 96 % par des études externes — constitue le socle sur lequel la Ligue doit désormais bâtir sa croissance future, tout en reconnaissant que le développement de la plateforme, âgée de seulement quatorze mois, nécessite encore du temps pour atteindre sa pleine maturité financière.