La deuxième édition de l'événement PluggedIN, prévue le 22 octobre à Lagos, se fixe pour objectif de professionnaliser l'économie des créateurs au Nigeria. En réunissant des figures influentes du numérique, des agences de publicité et des cadres de grandes entreprises, cette rencontre cherche à dépasser le modèle du simple post viral pour bâtir des partenariats commerciaux pérennes.
Un levier pour la viabilité économique
Malgré une croissance exponentielle du secteur, le fossé entre la visibilité en ligne et la rentabilité reste un défi majeur. Si le Nigeria compte plus de 1 500 chaînes YouTube dépassant les 100 000 abonnés, générant collectivement plus de 10 millions de dollars de revenus publicitaires en 2024, la réalité économique pour la majorité des créateurs est plus précaire. Les données indiquent en effet que plus de 56 % d'entre eux perçoivent moins de 100 dollars par mois. PluggedIN 2026, organisé par Woof Studios Africa en partenariat avec Insight Redefini, entend répondre à cette problématique en offrant aux créateurs un accès direct à des stratégies publicitaires et à des ressources de production.
Vers des partenariats stratégiques à long terme
Le cœur des échanges portera sur la transition vers des collaborations intégrées. Plutôt que de se limiter à des campagnes d'influence ponctuelles, les organisateurs encouragent le développement de formats originaux, de séries numériques et la gestion de la propriété intellectuelle. Des représentants de multinationales telles que Nestlé Nigeria, Mondelez International, TGI Group et Guinness Nigeria participeront à des panels pour définir les attentes des marques en matière de storytelling et d'engagement durable. L'enjeu est de positionner l'économie des créateurs non plus comme un canal secondaire, mais comme le fer de lance de la stratégie de communication des entreprises en Afrique.
Un écosystème en pleine mutation
L'événement, animé par l'actrice Bisola Aiyeola, accueillera des personnalités telles qu'Aproko Doctor, Taaooma, Layi Wasabi et Osas Ighodaro. Ces échanges visent à structurer les relations entre les talents et les agences, en apportant un soutien logistique et financier nécessaire à la concrétisation de projets ambitieux. Pour Adetutu Laditan, fondatrice de Woof Studios Africa, cette dynamique répond à une volonté des créateurs nigérians de voir plus grand, en s'appuyant sur des structures capables de gérer la complexité de la production et de la distribution. Cette édition 2026 marque une étape supplémentaire dans la professionnalisation du secteur, après une première édition organisée en 2025 en collaboration avec YouTube.