À moins d’un mois du coup d’envoi des Jeux Olympiques de la jeunesse 2026 à Dakar, le comité d’organisation peine à créer l’engouement attendu auprès des jeunes. Des remaniements internes, un contrat opaque avec Havas Africa et l’implication hésitante du ministère de la Communication menacent la visibilité de l’événement.
Des rencontres médiatiques confinées aux salons d’hôtels
Le comité national olympique sénégalais, qui préside le COJOJ, a limité la diffusion de l’information à des visites d’avancement des infrastructures, des signatures de conventions et des déjeuners de presse organisés dans des hôtels cinq étoiles. Cette approche, centrée sur un public restreint de journalistes triés sur le volet, n’a pas permis de toucher les jeunes ni la population générale, alors même que les villes hôtes – Dakar, Diamniadio et Saly – se préparent à accueillir 2 700 athlètes venus du monde entier.
Restructuration du service communication du COJOJ
Face aux premiers signaux d’échec, le COJOJ a procédé à un remaniement majeur : la collaboratrice la plus proche de la responsable presse a été reclassée, plusieurs membres du département ont été affectés à d’autres services et de nouvelles recrues ont été intégrées. Le volet marketing digital et billetterie a été externalisé à Havas Africa, filiale du groupe français Bolloré, mais le montant du contrat reste non divulgué, laissant planer une incertitude budgétaire à quelques semaines du lancement.
Le ministère de la Communication en quête de solutions
Conscient du risque d’un faible engouement, le ministère de la Communication a tenté d’intervenir en organisant des rencontres avec les organes de presse et en promettant un soutien financier. Avant la prise de fonction du ministre Bakary Sarr, des engagements financiers avaient été annoncés, mais le versement des fonds aux partenaires médiatiques n’a jamais été concrétisé, entraînant un arrêt du partenariat et alimentant les tensions entre les deux parties.
Conséquences sur la mobilisation du public
Alors que la flamme olympique parcourt les rues de Dakar et des villes environnantes, les retours restent timides et les foules peu nombreuses, malgré les dépenses publiques importantes. Les observateurs estiment que la communication, aujourd’hui perçue comme le « talon d’Achille » de l’événement, pourrait compromettre la visibilité internationale des JOJ 2026 et réduire l’impact socioculturel attendu sur les jeunes africains.