Les habitudes de consommation médiatique des générations Z et Alpha connaissent une mutation profonde, portée par une exigence accrue de représentativité et une hybridation des formats. Selon le rapport Teens and Screens réalisé par le Center for Scholars & Storytellers de l'UCLA, ces jeunes publics ne se contentent plus de consommer passivement, mais imposent de nouveaux codes narratifs qui bousculent l'industrie traditionnelle du divertissement.
La quête d'une représentation authentique
L'étude souligne un décalage croissant entre l'offre actuelle et les attentes des jeunes spectateurs. Plus de la moitié des sondés réclament une présence accrue de personnages neurodivergents à l'écran, jugeant les représentations actuelles largement déconnectées de la réalité. Cette demande d'authenticité s'étend aux relations sociales : les jeunes privilégient désormais les récits axés sur des amitiés platoniques et des parcours inspirants, tout en exprimant une lassitude face à l'omniprésence des intrigues amoureuses dans la fiction.
L'hybridation des formats et des plateformes
Si YouTube demeure la plateforme privilégiée pour 72,9 % des jeunes, le rapport démontre que la durée d'un contenu n'est plus un critère de qualité. Les vidéos courtes, portées par TikTok, sont désormais reconnues comme des vecteurs narratifs à part entière. Parallèlement, le cinéma conserve une place centrale dans les habitudes de week-end, agissant comme un espace de socialisation. Cette tendance est confirmée par l'influence croissante des créateurs issus du web, dont les œuvres originales, inspirées des codes numériques, rencontrent un succès grandissant au box-office.
Le rapport ambivalent à l'intelligence artificielle
L'intégration de l'intelligence artificielle dans la création de contenus suscite une curiosité marquée, particulièrement chez les 10-13 ans. Si l'IA est perçue comme une source de tension par une partie de la jeunesse, une majorité se dit fascinée ou enthousiaste face aux possibilités technologiques. Cette posture contraste avec les craintes liées à l'automatisation, révélant une génération qui, bien que consciente des risques, semble prête à intégrer ces outils dans son paysage culturel.
Une nouvelle gouvernance du récit
La directrice du CSS, Yalda T. Uhls, souligne que le pouvoir de prescription a basculé : ce sont désormais les jeunes qui dictent les tendances, reléguant les « gardiens du temple » traditionnels au second plan. Pour les acteurs de l'industrie, l'enjeu est désormais de s'aligner sur ces attentes en collaborant avec des experts du développement et du bien-être des jeunes, afin de proposer des contenus qui résonnent avec leurs réalités sociales et numériques.