Fès voit son activité touristique s’intensifier : l’Observatoire du Tourisme (ONT) rapporte une hausse de 7 % des nuitées cumulées dans les établissements d’hébergement touristiques classés (EHTC) jusqu’à fin juillet 2026, portant le total à 971 801. Cette progression s’accompagne d’une amélioration du taux d’occupation, signe d’un redressement du secteur après une année 2025 plus morose.
Une dynamique positive sur l’ensemble de l’année
Sur les sept premiers mois de 2026, le taux d’occupation moyen des EHTC de Fès s’est établi à 53 %, soit un point de plus que la même période en 2025. Cette hausse reflète une meilleure capacité à attirer des visiteurs tout au long de la saison, au-delà du pic estival. Le cumul de 971 801 nuitées représente une progression de 7 % par rapport à l’année précédente, indiquant que les acteurs locaux – hôteliers, restaurateurs et prestataires de services – bénéficient d’un flux touristique plus soutenu.
Juillet 2026 : un mois de juillet record pour la ville
Le mois de juillet a été particulièrement porteur, avec 119 704 nuitées enregistrées, soit une augmentation de 8 % par rapport à juillet 2025. Le taux d’occupation de ce mois‑clé a atteint 44 %, également en hausse d’un point. Cette performance s’explique par une combinaison de facteurs : campagnes de promotion ciblées, amélioration de l’offre d’activités culturelles et une météo favorable qui a encouragé les séjours de courte durée.
Le contexte national et les perspectives
À l’échelle du Maroc, les EHTC ont cumulé 25,85 millions de nuitées sur la même période, affichant une hausse de 8 % par rapport à 2025. Le taux d’occupation national s’est maintenu à 56 %, légèrement supérieur à la moyenne fézienne. Cette convergence de tendances montre que la reprise du tourisme n’est pas isolée à Fès, mais s’inscrit dans un rebond plus large du secteur marocain, soutenu par des politiques publiques de diversification des marchés émetteurs et d’amélioration des infrastructures.
Enjeux pour les acteurs locaux
Pour les hôteliers et les prestataires de services de Fès, la progression du taux d’occupation ouvre la porte à une meilleure rentabilité et à des investissements dans la qualité de l’accueil. Cependant, la marge de progression reste importante : le taux d’occupation de 53 % indique que près de la moitié des capacités d’hébergement demeure inutilisée. Les acteurs devront donc renforcer leurs stratégies de marketing digital, développer des offres thématiques (tourisme culturel, bien‑être, écotourisme) et collaborer avec les autorités locales pour améliorer la connectivité et la signalétique touristique.
Implications pour les décideurs
Les données de l’ONT offrent aux décideurs une base factuelle pour ajuster les programmes de soutien au secteur. Une hausse continue des nuitées justifie le maintien, voire le renforcement, des incitations fiscales aux investissements hôteliers et la mise en place de formations professionnelles afin de répondre à la demande croissante de main‑d’œuvre qualifiée. En outre, la comparaison avec le niveau national suggère que des mesures ciblées à Fès pourraient accélérer la convergence vers le taux d’occupation moyen du pays.