Le secteur marocain de l'habillement fait preuve d'une résilience notable face au ralentissement de la demande européenne. Si les exportations vers l'Union européenne ont reculé au premier semestre 2026, cette baisse demeure plus modérée que celle enregistrée par les principaux fournisseurs extra-européens, permettant au Royaume de renforcer légèrement sa position concurrentielle.
Une performance relative dans un marché en berne
Entre janvier et juin 2026, les exportations marocaines de vêtements vers les Vingt-Sept ont atteint 1,3 milliard d'euros, marquant un repli de 6,6 % sur un an. Toutefois, cette contraction est à mettre en perspective avec la tendance globale du marché européen, où les importations en provenance des pays tiers ont chuté de 9,7 %. Grâce à cette meilleure résistance, la part de marché du Maroc dans les achats européens est passée de 3 % à 3,1 %, maintenant le pays à sa huitième place mondiale parmi les fournisseurs de l'Union.
Valorisation accrue et mutations des volumes
L'analyse des flux révèle une évolution qualitative : si les volumes exportés ont diminué de 7,1 % pour atteindre 39,7 millions de kilogrammes, la valeur moyenne par unité a progressé, passant de 32 à 32,2 euros par kilogramme. Cette montée en gamme relative s'accompagne de disparités selon les segments. Alors que la bonneterie a enregistré une baisse de 8,6 %, les articles hors bonneterie, qui représentent 73 % des recettes, ont mieux résisté. À noter la performance singulière des chandails, pulls et gilets, dont les ventes ont progressé de 4,7 % pour atteindre 70,5 millions d'euros.
La dépendance marquée au marché espagnol
La géographie des exportations marocaines reste fortement concentrée, l'Espagne absorbant 62,9 % des ventes totales, soit 802,5 millions d'euros. Bien que ce débouché principal ait réduit ses achats de 3,6 %, il demeure nettement plus stable que le marché français, deuxième destination des produits marocains, où les importations ont chuté de 17,8 % pour s'établir à 213,1 millions d'euros. Ensemble, l'Espagne, la France, l'Allemagne et l'Italie captent plus de 90 % des exportations marocaines, bien que des marchés émergents comme la Pologne et l'Autriche affichent des dynamiques de croissance encourageantes.