Les Ghana Beauty Awards ont célébré leur dixième anniversaire à Accra, marquant une étape charnière pour l'industrie nationale de la beauté et du bien-être. Au-delà de la reconnaissance des talents, l'organisation ambitionne désormais de structurer ce secteur pour en faire un levier de croissance économique fondé sur des données probantes et des standards professionnels rigoureux.
Vers une professionnalisation normée
Depuis 2018, la plateforme a engagé un travail de fond avec la Ghana Standards Authority pour instaurer un code de conduite et garantir une assurance qualité. Cette dynamique s'est étendue au domaine de la formation avec la Commission for Technical and Vocational Education and Training (CTVET). Grâce à cette collaboration, le pays a vu naître un cursus officiel en maquillage professionnel, désormais intégré au cadre national des qualifications techniques et professionnelles. De nouvelles voies de spécialisation ont également été ouvertes, notamment en esthétique paramédicale, en trichologie et dans la fabrication de produits cosmétiques.
L'impératif de la donnée pour attirer l'investissement
La directrice générale, Rebecca Donkor, a souligné que la croissance du secteur restait jusqu'ici largement sous-documentée. Pour pallier ce manque, un rapport sectoriel, élaboré en partenariat avec l'Université du Ghana, a été annoncé. Cet outil vise à fournir une base factuelle sur le paysage entrepreneurial, les tendances du marché et les besoins en main-d'œuvre. L'objectif est clair : influencer les politiques publiques et rassurer les investisseurs potentiels. À ce jour, des initiatives de soutien financier, menées avec la Ghana Enterprise Agency et le Ghana Skills Development Fund, ont déjà permis de mobiliser environ 2,2 millions de dollars en faveur des entreprises locales, notamment durant la crise sanitaire.
Un levier de création d'emplois et d'exportation
L'ambition affichée pour la prochaine décennie est de positionner la beauté et le bien-être comme une voie viable d'entrepreneuriat et de création de richesse pour la jeunesse ghanéenne. En prônant une collaboration accrue entre l'État et les acteurs privés, l'organisation espère stimuler l'exportation des savoir-faire locaux et l'adoption de technologies de pointe. En misant sur la certification des professionnels et l'accès au financement, le secteur cherche à passer d'une activité artisanale à une industrie structurée, capable de s'imposer sur les marchés internationaux tout en renforçant le tissu économique national.