L'initiative « December in GH », pilier de la stratégie touristique ghanéenne visant à attirer la diaspora durant les fêtes de fin d'année, traverse une phase de transition marquée par des interrogations sur son rayonnement. Si le programme demeure un levier majeur pour le secteur, les voix s'élèvent pour réclamer une vision plus structurante et une protection accrue de cette marque devenue un phénomène global depuis 2019.
Un essoufflement perçu par les acteurs créatifs
George Quaye, figure du secteur créatif, a récemment exprimé ses inquiétudes quant à la perte de momentum de la marque. Selon lui, bien que chaque administration soit en droit d'imposer sa propre vision, le manque de continuité dans la promotion de cet acquis fragilise son impact. Cette analyse fait écho aux débats sur la pertinence de l'image projetée par le pays, notamment autour de l'appellation « Detty December ». Des personnalités politiques, dont le président de l'Assemblée nationale Alban Bagbin, ont critiqué cette terminologie, jugeant qu'elle nuisait à l'image de marque du Ghana, tandis que d'autres responsables appellent à élargir le spectre des activités au-delà du simple divertissement nocturne.
Entre succès commercial et attentes de diversification
Malgré les critiques sur une baisse d'intensité, les données de terrain offrent une perspective nuancée. Certains professionnels de l'événementiel soulignent que la saison festive continue de générer des résultats tangibles, avec des taux d'occupation hôteliers élevés et des événements affichant complet. Le défi pour les autorités est désormais de transformer cet engouement festif en un moteur de développement économique durable. L'objectif affiché est d'intégrer davantage les opportunités d'investissement, le réseautage professionnel et le développement des affaires au cœur de l'expérience offerte aux visiteurs.
La stratégie « Ghana to the World » pour 2026
Pour l'édition 2026-2027, le ministère du Tourisme, de la Culture et des Arts créatifs, en collaboration avec l'Autorité du tourisme du Ghana, a dévoilé un calendrier ambitieux comptant plus de 150 événements. Sous le thème « Ghana to the World », cette programmation s'inscrit dans l'initiative « Black Star Experience ». Les autorités insistent désormais sur la nécessité d'améliorer la qualité des services et d'étendre les retombées économiques au-delà de la capitale, Accra. Cette nouvelle orientation vise à valoriser l'ensemble du patrimoine national — mode, gastronomie, musique et artisanat — afin de garantir que la saison festive profite directement aux entreprises locales et aux acteurs de l'industrie créative sur tout le territoire.