Une nouvelle forme de prédation numérique frappe les humoristes sur les réseaux sociaux, où des contenus originaux sont massivement détournés par des avatars générés par intelligence artificielle. Ces personnages, souvent représentés sous des traits hypersexualisés, réutilisent des sketchs volés pour capter une audience et rediriger le trafic vers des plateformes de contenus pour adultes, posant un défi majeur à la protection de la propriété intellectuelle.
Le détournement des œuvres à des fins lucratives
Le phénomène, qualifié de vol à grande échelle par les observateurs, consiste à extraire des blagues travaillées par des artistes réels pour les faire interpréter par des IA. Ce processus ne se limite pas au plagiat : il s'accompagne d'une mise en scène sexualisée visant à maximiser l'engagement des utilisateurs. Pour des humoristes comme Julia Jasunas ou Olivia Carter, cette pratique constitue une double atteinte, mêlant spoliation de leur travail créatif et détournement de leur image à des fins pornographiques, ce qui pousse certains artistes à réduire ou cesser leurs publications en ligne.
L'impact sur la viabilité économique des créateurs
Au-delà du préjudice moral, cette tendance menace directement les moyens de subsistance des comédiens. Les réseaux sociaux sont devenus des outils indispensables pour se constituer un public et décrocher des contrats professionnels. En captant des dizaines de milliers de vues avec du contenu volé, ces comptes automatisés privent les auteurs légitimes de revenus et de visibilité. Michael Smith, professeur en technologies de l'information, souligne que l'émergence des grands modèles de langage rend désormais caduc l'accord tacite de respect de la propriété intellectuelle qui prévalait autrefois dans le milieu de l'humour.
La responsabilité des plateformes face au plagiat massif
La gestion de ces comptes par les géants de la tech suscite une vive controverse. Si certains profils, cumulant parfois des centaines de milliers d'abonnés, finissent par être suspendus après signalement, la réactivité des plateformes est jugée insuffisante par les victimes. Adam Mosseri, directeur d'Instagram, a reconnu la complexité de la situation, admettant l'absence de solution immédiate tout en écartant l'interdiction pure et simple de l'IA. Pour les artistes, cette réponse est perçue comme une inaction coupable, les plateformes disposant pourtant des ressources technologiques et financières nécessaires pour instaurer des régulations plus strictes contre le pillage de contenu automatisé.