Le paysage numérique marocain atteint une phase de maturité, avec 22,9 millions d'identités recensées sur les réseaux sociaux à fin octobre 2026. Si la croissance globale du nombre d'utilisateurs ralentit, les dynamiques internes des plateformes révèlent des mutations significatives dans les habitudes de consommation des Marocains.
Une croissance globale qui marque le pas
Avec 22,9 millions d'identités numériques, soit 59 % de la population totale, le Maroc affiche un taux de pénétration stable. La progression annuelle est limitée à 150 000 nouveaux comptes, marquant un essoufflement par rapport aux années précédentes. Cette donnée, issue du rapport Digital 2027, souligne que si 63,9 % des 35,8 millions d'internautes marocains fréquentent au moins une plateforme, le marché semble avoir atteint un palier. La répartition démographique reste marquée par une prédominance masculine, représentant 56,1 % des utilisateurs, tandis que la pénétration chez les adultes de 18 ans et plus atteint un taux élevé de 79,9 %.
WhatsApp et Facebook : les piliers de l'usage quotidien
Malgré l'émergence de nouveaux formats, les plateformes historiques conservent une emprise majeure sur le quotidien des Marocains. WhatsApp s'impose comme l'outil incontournable avec un taux d'utilisation déclaré de 96,7 %, suivi de près par Facebook (95,5 %) et Messenger (85,2 %). Toutefois, les chiffres publicitaires nuancent cette domination : Facebook enregistre un recul de 4,4 % sur un an, perdant environ un million de personnes joignables. Ce repli, particulièrement marqué entre juillet et octobre 2026, illustre une possible saturation ou une correction des outils de mesure de la plateforme.
L'ascension fulgurante de TikTok et la diversification des usages
À l'opposé de la stagnation des réseaux sociaux traditionnels, TikTok confirme son attractivité croissante. La plateforme affiche une progression de 17,2 % sur un an, atteignant 19,6 millions d'utilisateurs âgés de 18 ans et plus, soit 72 % des adultes. Cette dynamique place TikTok comme le principal moteur de croissance du secteur. Parallèlement, d'autres plateformes tirent leur épingle du jeu : LinkedIn enregistre une hausse notable de 21,7 % de ses membres, tandis que Threads, bien que plus confidentiel avec 1,75 million d'utilisateurs, affiche une progression rapide de 59,1 %. Ces chiffres témoignent d'une diversification des usages, où les plateformes de contenu vidéo et de réseautage professionnel gagnent du terrain face aux réseaux sociaux généralistes.