Le paysage numérique marocain connaît une mutation marquée en 2026, caractérisée par une adoption croissante des réseaux sociaux et une préférence affirmée pour les contenus visuels. Si WhatsApp demeure l'outil de communication incontournable, les plateformes misant sur les formats courts, à l'instar de TikTok et Snapchat, enregistrent des progressions significatives dans les habitudes des internautes.
La domination persistante de WhatsApp et la hiérarchie des plateformes
Avec un taux d'utilisation atteignant 83 % en 2026, contre 75 % l'année précédente, WhatsApp conforte sa position de leader incontesté au Maroc. Le classement des plateformes les plus prisées révèle une stabilité relative pour les acteurs historiques : Facebook conserve la deuxième place avec 64 % d'utilisateurs, suivi par YouTube qui progresse pour atteindre 48 %. Instagram, bien qu'en hausse avec 47 % d'audience, se voit relégué à la quatrième position, illustrant une compétition accrue pour capter l'attention des utilisateurs.
L'ascension fulgurante des formats vidéo courts
La tendance de fond de cette année 2026 réside dans l'attrait marqué pour les contenus immersifs et rapides. TikTok s'impose comme l'un des principaux bénéficiaires de cette évolution, intégrant le top 5 avec 32 % d'utilisateurs, soit une progression de 8 points en un an et de 27 points depuis 2020. Snapchat suit une dynamique similaire, atteignant 18 % d'usage, son niveau le plus élevé depuis 2021. Selon les analyses de Sunergia, ce basculement des préférences souligne une mutation des usages vers une consommation de l'image plus dynamique et immédiate.
Un retour aux niveaux d'utilisation post-pandémie
Au-delà des préférences individuelles, l'usage global des réseaux sociaux au Maroc affiche une reprise notable. En 2026, 86 % des Marocains déclarent utiliser au moins une plateforme, marquant une hausse de cinq points par rapport à 2025. Ce chiffre permet au Royaume de retrouver les sommets observés en 2021, après une période de stagnation et de léger recul entre 2023 et 2024. Ces données, issues d'une enquête menée auprès de 1 005 personnes, confirment l'ancrage durable du numérique dans le quotidien des citoyens marocains.