Le Jamaat Nusrat al-Islam wal-Muslimin (JNIM) opère une transformation profonde de sa stratégie de communication et de son image publique. En s'éloignant progressivement de l'identité visuelle d'Al-Qaïda, le groupe cherche à renforcer son ancrage local au Sahel tout en adoptant une posture plus pragmatique.
Une rupture visuelle avec la marque Al-Qaïda
Depuis fin 2024, le JNIM a drastiquement réduit les références explicites à Al-Qaïda dans sa propagande. Alors que ses vidéos étaient autrefois marquées par les logos du réseau mondial et les discours de ses figures historiques, le groupe privilégie désormais sa propre branche médiatique, al-Zallaqa. Cette évolution, qui s'est traduite par l'arrêt des communiqués conjoints avec Al-Qaïda au Maghreb islamique (AQMI), vise à gommer l'image d'une simple filiale pour projeter celle d'un acteur autonome, spécifiquement tourné vers les enjeux sahéliens.
La priorité aux langues locales et aux nouveaux canaux
Le JNIM a délaissé l'arabe, langue traditionnelle de la propagande djihadiste mondiale, au profit des langues locales comme le peul et le bambara. Cette transition linguistique, observée notamment lors du ramadan 2026, s'accompagne de l'utilisation de nouveaux organes de communication non officiels, tels qu'al-Fatah. Ces canaux permettent au groupe de diffuser des messages ciblés sur les populations locales — menaces, blocus ou revendications — tout en maintenant une distance avec son appareil médiatique officiel, préservant ainsi son image auprès des communautés.
Le pragmatisme tactique comme feuille de route
Cette mutation semble puiser ses racines dans les directives stratégiques formulées dès 2012 par l'ancien chef d'AQMI, Abdelmalek Droukdel. Ce « plan de réussite » préconise la patience, le pragmatisme et une approche progressive pour éviter de braquer les populations ou de provoquer des interventions militaires prématurées. En se présentant comme un acteur ancré dans les préoccupations régionales plutôt que comme un bras armé d'un projet idéologique mondial, le JNIM cherche à consolider son autorité territoriale. Si cette stratégie de « discrétion » rappelle le modèle du HTS en Syrie, elle demeure, selon les analystes, une manœuvre tactique visant à renforcer sa position avant toute velléité de gouvernance plus affirmée.
Un lien organisationnel qui persiste
Malgré cette volonté de distanciation publique, les liens structurels ne sont pas rompus. Les autres branches d'Al-Qaïda, notamment AQPA et AQIS, continuent de saluer régulièrement les avancées territoriales du JNIM au Mali. Ces soutiens médiatiques confirment que, si le JNIM ajuste sa communication pour gagner en légitimité locale, il reste perçu par la mouvance djihadiste internationale comme un exemple de succès dans l'application d'un régime fondé sur la charia.