Le groupe de cosmétiques L'Occitane a officialisé la vente de sa filiale britannique Elemis au fonds d'investissement français PAI Partners. Cette opération stratégique marque une étape clé dans la gestion du portefeuille du groupe, qui cherche à optimiser sa création de valeur à long terme après avoir doublé les ventes de la marque en sept ans.
Une cession stratégique pour L'Occitane
Acquise en 2019 pour 900 millions de dollars, la marque de soins haut de gamme Elemis quitte le giron du groupe fondé à Manosque. Pour Reinold Geiger, PDG de L'Occitane, cette transaction illustre une gestion rigoureuse des actifs du groupe, qui détient également des enseignes comme Melvita et Erborian. Si le montant de la transaction n'a pas été divulgué, la finalisation de l'accord est prévue pour le premier trimestre 2027, sous réserve des validations réglementaires nécessaires.
L'ambition américaine de PAI Partners
Le fonds PAI Partners, nouveau propriétaire d'Elemis, affiche des objectifs clairs pour la marque britannique fondée en 1989. L'acquéreur souhaite capitaliser sur la forte présence numérique de l'enseigne, qui réalise déjà près de la moitié de son chiffre d'affaires en ligne. L'enjeu principal réside dans l'accélération de la croissance sur le marché américain, où Elemis génère actuellement environ 50 % de ses ventes nettes. Les investisseurs entendent poursuivre ce développement tout en maintenant l'identité britannique qui fait la singularité de la marque.
Un bilan financier en mutation
Cette cession intervient dans un contexte de transformation pour L'Occitane. Sur l'exercice 2024-2025, le groupe a enregistré un chiffre d'affaires net de 2,8 milliards d'euros, affichant une progression de 12 % à taux constants. Cette manœuvre financière s'inscrit dans une restructuration plus large, marquée notamment par le retrait du groupe de la bourse de Hong Kong en 2024, suite au rachat de l'intégralité des parts par Reinold Geiger. La vente d'Elemis permet désormais au groupe de se concentrer sur ses autres actifs tout en assurant une transition vers une nouvelle phase de développement pour la marque cédée.