Face à l'adoption croissante des assistants conversationnels comme ChatGPT, Gemini ou Perplexity, les entreprises doivent repenser leur visibilité numérique. L'enjeu n'est plus seulement de figurer dans les résultats des moteurs de recherche classiques, mais d'être citées directement par les intelligences artificielles lors des requêtes des utilisateurs.
Le basculement vers le Generative Engine Optimization
Le comportement des internautes évolue rapidement : au lieu de parcourir une liste de liens, ils privilégient désormais des réponses synthétisées par des modèles de langage (LLM). Cette mutation impose l'émergence du GEO (Generative Engine Optimization). Contrairement au SEO traditionnel, cette approche vise à structurer les contenus pour qu'ils soient facilement identifiables et exploitables par les algorithmes d'IA. Les entreprises privilégient désormais des formats clairs, comme les foires aux questions (FAQ), qui permettent aux machines d'extraire des informations précises pour répondre aux besoins des consommateurs.
Une mine d'or encore opaque
Le marché du GEO est aujourd'hui considéré comme une opportunité majeure, bien que complexe à maîtriser. Les algorithmes des assistants restent opaques et les résultats varient selon le modèle utilisé ou la formulation de la question. Pour naviguer dans cet environnement, les marques multiplient les tests et renforcent leur présence sur des sites tiers reconnus, notamment les médias spécialisés, qui constituent une source privilégiée pour les IA. Des start-up se positionnent déjà sur ce créneau en proposant des outils d'analyse pour mesurer la visibilité des marques au sein des réponses générées par les chatbots.
Le défi de l'exploitation des contenus vidéo
Si le texte est relativement bien traité par les IA, le contenu vidéo représente un angle mort technologique. Bien que les plateformes comme YouTube regorgent d'informations utiles, les modèles peinent encore à analyser et contextualiser ces fichiers. Pour pallier cette limite, des solutions techniques émergent afin de transformer les catalogues vidéo en données structurées, rendant ainsi ces contenus exploitables par les moteurs d'IA. Cette transformation permet aux entreprises et aux créateurs de contenus de toucher une audience qui ne consulte plus les sites web de manière directe.
L'émergence du GEO créateur
Cette transition impacte également les créateurs de contenu, qui doivent désormais jongler entre leur audience humaine et les exigences des LLM. L'enjeu est d'intégrer des stratégies de référencement au cœur même du processus créatif, en soignant la description et l'indexation des vidéos. Si Google demeure le leader incontesté avec 14 milliards de requêtes quotidiennes, le volume de recherches via ChatGPT progresse significativement, atteignant environ 20 % de celui du moteur de recherche américain. Pour les entreprises, la bataille pour la visibilité se joue désormais sur deux fronts simultanés.