L'international marocain Achraf Hakimi a effectué une visite immersive au sein de la Coopérative Agricole COPAG à Taroudant. Ce déplacement marque une nouvelle étape dans son partenariat avec la marque Jaouda, en mettant en lumière les enjeux de production et le modèle social de cette structure agricole majeure.
Une immersion au cœur de la chaîne de production
Au-delà de son rôle d'ambassadeur, le joueur a souhaité découvrir les réalités opérationnelles de la coopérative. De l'exploitation des éleveurs aux unités industrielles de transformation, cette visite a permis d'observer le parcours complet des produits, de la terre à la consommation. L'objectif affiché est de dépasser le cadre des campagnes de communication pour ancrer le partenariat dans une compréhension réelle des métiers et des savoir-faire qui structurent l'activité de la COPAG.
Un modèle coopératif au service du monde rural
Fondée en 1987, la COPAG s'appuie sur un modèle mutualiste regroupant près de 24 000 agriculteurs et éleveurs, ainsi que 72 coopératives adhérentes. L'organisation joue un rôle économique et social prépondérant dans la région de Taroudant, en assurant un encadrement technique et un accès aux intrants à prix coûtant. L'association Copag Social, active depuis 2009, complète cet engagement par des initiatives de soutien à la scolarité et des services de proximité destinés aux familles d'agriculteurs.
Vers une agriculture durable et diversifiée
La coopérative, qui opère dans les filières des agrumes, des primeurs, du lait et des viandes rouges, investit désormais dans la filière avicole tout en intégrant des impératifs environnementaux. La stratégie de développement actuelle privilégie une gestion raisonnée des ressources hydriques, incluant la réutilisation des eaux traitées industrielles, et une transition progressive vers l'énergie solaire. Cette vision à long terme, axée sur la modernisation des outils et la création de valeur locale, constitue le socle sur lequel repose la collaboration avec Achraf Hakimi, présentée comme une convergence de valeurs entre performance sportive et ambition entrepreneuriale.