L'attaquant portugais Cristiano Ronaldo, figure emblématique du marketing sportif mondial, a quitté le top 10 des athlètes les plus commercialisables selon le classement 2026 de SportsPro. Ce recul à la 14e place, après avoir occupé la 5e position en 2025, illustre une mutation dans les attentes des annonceurs face à la trajectoire des stars du sport.
Une méthodologie axée sur la dynamique de carrière
Le classement, élaboré en collaboration avec le cabinet NorthStar Solutions Group, repose sur une évaluation rigoureuse de 1 202 athlètes issus de 70 disciplines. La note finale, sur 100, agrège trois piliers fondamentaux : la force de la marque personnelle, l'élan actuel de l'athlète et sa trajectoire commerciale sur la période allant de juillet 2025 à juin 2026. Cette approche privilégie la constance et la progression, des indicateurs qui semblent désormais peser davantage que la notoriété historique.
La fin d'une domination commerciale prolongée
Pendant plusieurs années, Cristiano Ronaldo a incarné le sommet de l'attractivité pour les marques, atteignant le rang d'athlète le plus commercialisable au monde en 2022. Son portefeuille de partenaires, incluant des contrats durables avec Nike ainsi que des collaborations avec Herbalife, Tag Heuer et Armani, a longtemps servi de référence. Malgré une audience numérique massive, dépassant les 670 millions d'abonnés sur Instagram en septembre 2025, le joueur de 41 ans subit désormais la concurrence de nouvelles figures montantes du sport mondial.
Le renouvellement des visages du sponsoring
Le classement 2026 est désormais dominé par des profils plus jeunes ou en pleine ascension, tels que la tenniswoman Aryna Sabalenka, la skieuse Eileen Gu ou le basketteur Giannis Antetokounmpo. Si le football demeure une discipline majeure avec 14 représentants dans le top 50, la diversité des sports représentés, incluant le cricket avec Shubman Gill ou le patinage artistique, témoigne d'une volonté des marques de diversifier leurs investissements. La présence de 16 femmes parmi les 50 athlètes les plus attractifs confirme également une réorientation stratégique des budgets publicitaires vers une plus grande parité dans le sponsoring sportif.