La chanteuse nigériane Solana vient de franchir une étape majeure dans sa carrière en signant un contrat avec le label britannique Since ’93 Records, une structure affiliée à Sony Music. Cette collaboration coïncide avec la sortie de son premier EP, intitulé Girl From The West, marquant une nouvelle phase d'expansion pour l'artiste originaire de Lagos.
L'émergence du YoruPop sur la scène mondiale
Solana se distingue par la création d'un genre musical hybride qu'elle nomme le « YoruPop ». Ce style fusionne la langue et les influences culturelles yoruba avec des éléments de musique Fuji, de R&B, de synth-pop et de production électronique. Cette signature s'inscrit dans une stratégie de développement visant à porter cette identité sonore singulière vers un public global, après une percée remarquée avec son single Okunkun et une nomination en tant qu'ambassadrice Spotify EQUAL Africa.
Une stratégie de développement pour les talents africains
Le label Since ’93, dirigé par Riki Bleau et Glen Aitkins, confirme avec cette arrivée sa volonté de soutenir les voix féminines africaines, s'inscrivant dans la lignée des succès de Tems et Tyla au sein de leur catalogue. Pour la direction du label, l'intégration de Solana témoigne d'une volonté de maintenir une dynamique de découverte de talents internationaux, tout en offrant un espace créatif structuré par une expertise en management et en édition musicale.
Un écosystème en pleine structuration
Depuis sa refonte en 2018 en partenariat avec Sony Music, Since ’93 s'est imposé comme un acteur influent de l'industrie britannique, gérant des artistes aux profils variés, allant de la scène rap locale à des auteurs-compositeurs soutenus par des figures majeures de la pop. La reconnaissance de Riki Bleau, nommé parmi les « Global Power Players » de Billboard, souligne l'influence croissante de ce label dans la promotion d'une nouvelle génération d'artistes, dont Solana fait désormais partie intégrante aux côtés d'autres talents nigérians comme Shallipopi.