La Planet Bottling Company, productrice de la boisson énergisante Reaktor, s'est associée à l'EbonyLife Creative Academy pour porter à l'écran les réalités du secteur informel à Lagos. À travers deux productions distinctes, ce projet ambitionne de dépasser les clichés sur les vendeurs de rue pour mettre en exergue la résilience et les aspirations de ceux qui soutiennent l'économie locale au quotidien.
Une immersion dans le quotidien des travailleurs de rue
Les œuvres, intitulées On the Move et On the Move: Chasing Tomorrow, mêlent fiction et approche documentaire pour offrir un regard humain sur les acteurs de l'économie informelle. Le volet fictionnel suit le parcours de Sadiq, un jeune vendeur de rue dont la lutte quotidienne pour subvenir aux besoins de sa famille est confrontée à la nécessité de se projeter vers un avenir meilleur. Parallèlement, le documentaire donne la parole à des travailleurs réels, tels que Kudus Adeyemi, Modupe Adeleke et Abdulakeem Oladele, illustrant les pressions économiques, les conditions de vie précaires et la détermination constante de ces individus face à un environnement urbain hautement compétitif.
Valoriser le savoir-faire des jeunes talents nigérians
Au-delà du message social, cette initiative constitue un exercice pratique pour les étudiants et anciens élèves de l'EbonyLife Creative Academy. Selon Michael Oyebade, responsable administratif de l'académie, l'intégralité du processus créatif — de l'idéation au développement narratif en passant par le tournage — a été confiée aux étudiants. Cette collaboration permet ainsi de conjuguer la mission de formation de l'école avec la volonté de la marque Reaktor de promouvoir des récits ancrés dans l'expérience nigériane.
Un plaidoyer pour la persévérance et le dépassement de soi
Pour les porteurs du projet, ces films ne sont pas seulement des objets culturels, mais des vecteurs de sensibilisation. Le réalisateur Gbenga Adeoti souligne que l'objectif est d'encourager le public à percevoir, derrière les visages croisés dans les rues de Lagos, des trajectoires de vie marquées par le courage et la quête de sens. En s'appuyant sur la philosophie de la marque, qui prône le dépassement des limites, les producteurs espèrent que ces récits, destinés à une diffusion panafricaine, résonneront auprès d'un large public confronté à des défis similaires. Le projet, qui devrait s'étendre sur sept à huit épisodes, vise à transformer la perception collective sur la dignité et l'ambition au sein des économies informelles africaines.