La Tunisie engage une transformation structurelle de son secteur artisanal pour en faire un moteur de croissance économique et de développement régional. À travers le salon ArtiCrea 2026 et des dispositifs logistiques renforcés, le pays ambitionne de porter ses recettes d'exportation à 500 millions de dinars, contre 160 millions en 2025.
Une montée en gamme par le design et le numérique
L'édition 2026 d'ArtiCrea, organisée par l'Office national de l'artisanat tunisien (Onat), marque un tournant stratégique. Au-delà de l'exposition traditionnelle, l'événement se positionne comme une plateforme de professionnalisation. Les ateliers proposés aux 150 entreprises participantes se concentrent sur l'intégration du design, la protection de la propriété intellectuelle et l'usage du commerce électronique. L'objectif est clair : transformer le savoir-faire culturel en une valeur économique compétitive sur les marchés internationaux.
Logistique et outils d'accompagnement
Pour soutenir cette ambition, les autorités tunisiennes ont optimisé les mécanismes d'exportation. Le programme « Easy Export », couplé à une prise en charge de 50 % des frais de transport par le Fonds de promotion des exportations (Foprodex), facilite désormais l'accès aux marchés étrangers pour les PME et start-ups. Ce système, qui s'appuie sur le réseau postal, est en cours d'expansion territoriale pour couvrir l'ensemble des régions, garantissant ainsi une meilleure inclusion économique des artisans situés hors des grands centres urbains.
Diversification des marchés et enjeux structurels
Si l'Europe demeure la destination privilégiée des produits tunisiens, la stratégie nationale vise une diversification géographique accrue, notamment vers l'Afrique. Cette volonté d'internationalisation est soutenue par des initiatives comme le projet « Creative Tunisia », qui a permis d'accompagner plus de 2 000 artisans et de développer 350 nouvelles collections. La directrice générale de l'Onat, Leila Msellati, souligne toutefois que le défi reste de renforcer les chaînes de valeur pour transformer la notoriété du produit artisanal en exportations structurelles pérennes.
Un levier pour le développement régional
Avec une contribution estimée entre 4 et 5 % au produit intérieur brut, l'artisanat est bien plus qu'une filière touristique pour la Tunisie. Le secteur emploie des centaines de milliers de personnes et constitue un pilier de l'économie locale. En misant sur une présence accrue dans les salons internationaux — de Milan à l'Allemagne — et sur une montée en gamme qualitative, le pays cherche à capter une part de marché plus importante, tout en créant des opportunités d'emploi durables pour les jeunes et les femmes dans les régions intérieures.