Le marché marocain des boissons affiche une dynamique de croissance marquée au deuxième trimestre 2026, portée par un rebond significatif des ventes de bières locales. Cette performance financière, portée par l'effet d'entraînement de la Coupe du monde, permet au secteur de compenser un début d'année ralenti par des facteurs calendaires.
Une progression financière portée par le Mondial
La Société des Boissons du Maroc (SBM) a clôturé le deuxième trimestre 2026 avec un chiffre d’affaires consolidé de 915 millions de dirhams, marquant une progression de 9,8 % sur un an. Ce résultat contraste avec un premier trimestre plus complexe, marqué par le calendrier religieux du Ramadan et de Chaâbane. L'organisation de la Coupe du monde, couplée à l'arrivée de la saison estivale, a agi comme un catalyseur pour les ventes, notamment pour des marques emblématiques telles que Flag Spéciale Gold et Casablanca.
Un bilan semestriel en territoire positif
Grâce à ce redressement printanier, le groupe affiche un chiffre d’affaires consolidé de 1,234 milliard de dirhams pour le premier semestre 2026, contre 1,184 milliard sur la même période en 2025, soit une hausse globale de 4,2 %. Si l'impact précis du Mondial sur les volumes de vente reste difficile à isoler dans les données consolidées, la corrélation entre l'événement sportif et la hausse de l'activité est confirmée par les communications financières de l'entreprise.
La dynamique structurelle du marché marocain
Cette croissance s'inscrit dans une tendance de fond observée depuis 2025, où le marché a atteint un volume de 125 millions de litres. Cette vitalité est étroitement liée à la reprise du secteur touristique et à l'élargissement des portefeuilles de produits. Bien que le Groupe des Brasseries du Maroc conserve une position dominante avec 56 % des parts de marché en 2025, la concurrence et l'évolution des habitudes de consommation continuent de transformer le paysage industriel. La performance actuelle de la SBM confirme la capacité du secteur à capitaliser sur les grands événements internationaux pour soutenir sa croissance annuelle.