La marque Ginny Rice a été distinguée lors de la 37e édition des prix annuels du Chartered Institute of Marketing, Ghana (CIMG), remportant le trophée de la « Campagne Above-the-Line de l'année 2025 ». Cette récompense salue l'efficacité de l'opération promotionnelle « Fly Dubai », qui a su transformer l'achat de produits alimentaires de base en une expérience de voyage mémorable pour les consommateurs ghanéens.
Une stratégie marketing axée sur l'engagement client
La campagne, orchestrée par Africa Zone Trading Ltd, reposait sur un mécanisme simple : chaque achat d'un sac de riz de 4,2 kg offrait aux clients une opportunité de participer à un jeu « ticket à gratter » pour tenter de gagner un voyage à Dubaï. En associant la promesse de marque « Spreading Smiles » à des récompenses concrètes, Ginny Rice a réussi à renforcer le lien émotionnel avec ses clients tout en mettant en avant ses engagements en matière de qualité et d'accessibilité tarifaire.
Performance numérique et déploiement opérationnel
Au-delà de l'aspect promotionnel, la campagne s'est appuyée sur une stratégie digitale rigoureuse. Les rapports de performance indiquent que les publicités en ligne ont généré plus de 15,6 millions d'impressions. L'équipe marketing a optimisé ses investissements publicitaires en testant divers segments d'audience et messages, permettant ainsi de concentrer les ressources sur les plateformes les plus réactives. Ce succès s'inscrit dans un réseau de distribution robuste, Africa Zone Trading desservant actuellement plus de 15 000 points de vente au détail à travers le pays.
Perspectives de croissance pour Africa Zone Trading
Pour la direction d'Africa Zone Trading, ce prix constitue une étape clé dans la consolidation de la marque Ginny sur le marché ghanéen. Vinod Makwana, directeur pays, a souligné l'ambition de l'entreprise de maintenir une présence constante dans les foyers en misant sur la disponibilité des produits et le renforcement des partenariats commerciaux. Alors que le portefeuille de la marque s'élargit à d'autres produits de consommation courante comme les huiles, les pâtes et les conserves, l'entreprise entend capitaliser sur cette reconnaissance pour poursuivre son expansion nationale et répondre aux besoins quotidiens des ménages.