Le siège de la coalition au pouvoir au Sénégal affiche désormais une nouvelle identité visuelle, marquant un tournant dans la stratégie politique du chef de l’État. Après l’abandon de l’appellation « Diomaye Président », la façade du quartier général a été entièrement repensée, affichant fièrement le nom « KIIRAAY – Les Patriotes Républicains » et son slogan « La Patrie d’abord ! ».
Un rebranding symbolique et stratégique
Cette transformation visuelle s’inscrit dans un processus de restructuration politique engagé depuis plusieurs mois. Le changement de nom, officiellement dévoilé lors d’une assemblée générale constitutive, s’accompagne d’une refonte de l’identité visuelle du siège, désormais marqué par une couleur dominante bleue et un logo évocateur. Le terme « Kiiraay », issu du wolof et signifiant « ce qui protège », a été choisi pour incarner la nouvelle philosophie du parti : la défense des institutions et des valeurs républicaines.
Ce rebranding s’accompagne d’une volonté de consolidation de la majorité présidentielle. Deux ans après son arrivée au pouvoir sous l’étendard du Pastef, le chef de l’État cherche à structurer durablement son camp politique, notamment face à la rupture avec son ancien allié, désormais à la tête d’un parti concurrent. La nouvelle identité visuelle vise ainsi à ancrer dans l’espace public une vision politique distincte, tout en renforçant la légitimité du pouvoir en place.
Entre rupture et continuité politique
Le lancement de KIIRAAY marque une étape supplémentaire dans la recomposition du paysage politique sénégalais. En se dotant d’une structure autonome, distincte de celle de son ancien parti, le président entend afficher une autonomie stratégique et une vision politique propre. Cette démarche s’inscrit dans un contexte où les alliances historiques se fragilisent, obligeant les acteurs à se repositionner pour préserver leur influence.
L’identité visuelle choisie, avec son slogan « La Patrie d’abord ! », reflète une volonté de recentrage sur les valeurs républicaines et la protection des institutions. Ce choix sémantique et symbolique vise à rassembler autour d’un projet politique clair, tout en marquant une distance avec les divisions passées. Dans un pays où la politique est souvent marquée par des clivages profonds, cette stratégie de rebranding pourrait s’avérer déterminante pour l’avenir de la majorité présidentielle.