Le groupe JustWatch, jusqu'ici connu pour son rôle de moteur de recherche et de guide pour les plateformes de streaming, franchit une étape stratégique en lançant son propre service de diffusion, JustWatch TV. Ce déploiement, prévu pour octobre dans 12 pays dont la France, s'appuie sur une base existante de 50 millions d'utilisateurs mensuels pour proposer un modèle économique hybride mêlant gratuité publicitaire, location et abonnement.
Une intégration directe dans un écosystème existant
Contrairement aux nouveaux entrants qui doivent conquérir une audience, JustWatch TV s'intègre directement au sein de l'application et du site web déjà utilisés par des millions de personnes. Cette stratégie permet à l'entreprise d'éviter la création de comptes complexes pour les utilisateurs. Le catalogue initial, déjà accessible en version bêta, se compose d'environ 240 titres, incluant des œuvres du domaine public, des documentaires et des productions indépendantes. Des partenariats avec des studios tels que Paramount, New Regency et Fremantle ont été conclus pour enrichir l'offre, avec la possibilité d'intégrer des fenêtres d'exclusivité à l'avenir.
Le défi de la neutralité algorithmique
Le passage de JustWatch du statut de comparateur à celui de diffuseur soulève des questions majeures en matière de concurrence. En conservant sa fonction d'aiguillage vers les plateformes concurrentes tout en proposant ses propres contenus, l'entreprise s'expose à des risques de régulation antitrust. L'algorithme de recherche, qui oriente les choix des spectateurs, pourrait être perçu comme favorisant les contenus de la plateforme au détriment des autres services, une pratique qui a déjà valu des sanctions à des géants comme Google ou Amazon par le passé.
Les contraintes réglementaires du marché français
L'arrivée de ce service sur le territoire français place également l'entreprise face aux obligations du décret SMAD (Services de Médias Audiovisuels à la Demande). En tant que diffuseur, JustWatch pourrait être soumis à des quotas stricts de diffusion d'œuvres européennes et à des exigences de contribution au financement de la production locale. Ce cadre législatif, conçu pour protéger la diversité culturelle, représente un obstacle opérationnel significatif pour une plateforme qui cherche à monter en gamme, passant d'un catalogue de patrimoine à une offre plus compétitive face aux leaders du secteur.