Deux mois après avoir succédé à Tim Cook, John Ternus maintient le cap sur une stratégie d'intelligence artificielle intégrée et invisible, refusant de céder à la précipitation. Cette vision, axée sur l'utilité concrète plutôt que sur la course technologique, se heurte toutefois à des obstacles réglementaires majeurs en Europe.
Une doctrine axée sur l'intégration invisible
John Ternus, aux commandes d'Apple depuis le 1er septembre, rejette l'idée de livrer de l'IA pour le simple plaisir de l'innovation. Sa doctrine, déjà formulée lorsqu'il dirigeait l'ingénierie matérielle, compare le développement de l'IA à un marathon. Pour le dirigeant, la réussite réside dans une technologie si fluide qu'elle devient imperceptible pour l'utilisateur, à l'image d'une correction automatique performante. Apple privilégie ainsi une approche où l'IA renforce les outils existants sans pour autant chercher à remplacer systématiquement les applications par des agents conversationnels.
Le blocage réglementaire sur le marché européen
Malgré cette ambition, le déploiement des nouvelles capacités de Siri se heurte à une impasse dans l'Union européenne. Apple justifie l'absence de ces fonctionnalités sur iPhone par des exigences liées au règlement sur les marchés numériques (DMA), qu'elle juge trop contraignantes. La firme craint notamment que l'ouverture forcée de ses systèmes aux assistants concurrents ne compromette la sécurité des données des utilisateurs. Bien que des solutions techniques, comme le dispositif « Trusted System Agent », aient été proposées à la Commission européenne, aucun accord n'a été trouvé.
Un calendrier incertain pour les utilisateurs français
La situation reste complexe pour les utilisateurs européens. Si le Mac et le Vision Pro bénéficient de certaines avancées, l'iPhone et l'iPad demeurent exclus des nouveautés majeures de Siri. La récente mise à jour iOS 27.2, bien qu'ayant intégré la langue française, n'a pas levé le verrou technologique imposé par la firme dans l'Hexagone. À ce jour, Apple n'a communiqué aucun calendrier officiel pour une disponibilité complète, laissant planer une incertitude qui pourrait durer plusieurs années, certaines estimations évoquant une échéance lointaine à l'horizon 2027.