La prochaine keynote d'Apple, prévue le 9 septembre, marque une étape charnière pour le géant technologique. Sous la direction de John Ternus, nouveau P.-D. G. au profil d'ingénieur, l'entreprise s'apprête à dévoiler des innovations matérielles majeures, dont un iPhone pliable très attendu, dans un contexte de saturation du marché des smartphones.
Le pari risqué du segment pliable
Après huit ans de développement interne, Apple s'apprête à entrer sur le marché des smartphones pliables, un segment qui ne représente actuellement que 2 % des ventes mondiales. Contrairement à ses concurrents comme Samsung ou Huawei, présents depuis 2019, la firme de Cupertino a choisi une stratégie d'observation. Ce lancement s'accompagne d'un positionnement tarifaire agressif, avec un prix estimé au-delà des 2 000 dollars. Cette hausse, qui pourrait s'étendre à l'ensemble de la gamme pour compenser les tensions sur la chaîne d'approvisionnement et les pénuries de composants, constitue un risque commercial significatif, d'autant que les précédentes augmentations de prix ont déjà pesé sur les ventes en Europe.
Des perspectives de marché sous surveillance
Les analystes scrutent cette transition avec attention. Si le cabinet IDC anticipe une croissance annuelle de 12 % pour ce segment, la part de marché visée par Apple est estimée à 40 % d'ici 2027. De son côté, UBS projette un volume de ventes initial d'environ 10 millions d'unités. Bien que ces chiffres restent modestes face aux 250 millions d'iPhone vendus annuellement, l'enjeu est ailleurs : pour Jefferies, l'introduction de nouveaux formats est une nécessité structurelle pour relancer un cycle de renouvellement des produits sur les trois à cinq prochaines années.
Un changement de leadership chez Apple
L'arrivée de John Ternus à la tête de l'entreprise marque une rupture avec l'ère Tim Cook. Ingénieur de formation ayant supervisé la transition vers les puces Apple Silicon, Ternus est perçu comme un dirigeant plus enclin à la prise de risque et à la décision rapide. Cette nouvelle impulsion pourrait se traduire par une politique d'acquisitions plus audacieuse. Au-delà du matériel, le nouveau dirigeant fait face à deux défis majeurs : l'intégration concrète de l'intelligence artificielle dans l'écosystème Apple et la diversification vers de nouveaux supports, tels que les lunettes connectées prévues pour 2027 et le développement d'appareils domotiques.