Instagram amorce un virage stratégique majeur en testant un nouveau format vidéo baptisé "Features", capable d'accueillir des contenus horizontaux d'une durée allant jusqu'à 90 minutes. Cette évolution marque une volonté claire de Meta de diversifier son offre au-delà des formats courts et verticaux, en ciblant des contenus approfondis tels que les podcasts et les émissions.
Une diversification vers les contenus longs
Jusqu'ici réputé pour ses Reels et ses contenus éphémères, Instagram cherche désormais à capter une audience plus attentive. Le format "Features" est conçu pour héberger des interviews, des podcasts ou des programmes humoristiques, se rapprochant ainsi des standards de plateformes comme YouTube. Cette transition ne signifie pas l'abandon des vidéos courtes : Meta envisage une complémentarité où les Reels serviraient de portes d'entrée, incitant les utilisateurs à basculer vers des visionnages prolongés sans quitter l'application.
Le téléviseur comme nouvel horizon
L'ambition de Meta dépasse le cadre du smartphone. En proposant des vidéos horizontales de longue durée, le réseau social se positionne explicitement pour une consommation sur les Smart TV. L'objectif est d'intégrer Instagram dans les habitudes de visionnage domestique, un segment où YouTube domine actuellement. Cette stratégie vise à transformer l'usage de la plateforme, passant d'une consultation rapide et machinale à une expérience de consommation de contenus plus immersive, directement dans le salon des utilisateurs.
Défis économiques et déploiement progressif
Le déploiement de cette fonctionnalité reste pour l'heure très encadré. Après une phase de test au Brésil, Instagram étend l'expérimentation à un groupe restreint de créateurs aux États-Unis. Si le modèle économique définitif n'a pas encore été dévoilé, Meta explore activement des pistes de rémunération pour les créateurs et les annonceurs. Cette initiative, qui succède à l'échec de l'application dédiée IGTV lancée en 2018, témoigne de la persévérance du groupe à vouloir s'imposer sur le marché de la vidéo longue, malgré les ajustements nécessaires pour trouver la formule qui saura convaincre son audience.