Les jeunes voyageurs africains et occidentaux ne partagent plus les mêmes destinations. Une étude récente révèle que la Thaïlande domine chez les moins de 25 ans, tandis que l’Australie séduit davantage les 26-40 ans, avec des critères de choix radicalement opposés : budget serré, influence des réseaux sociaux et quête d’authenticité pour la Gen Z, expérience premium et coût élevé pour les Millennials.
Thaïlande et Cambodge : l’eldorado low-cost des Gen Z
Avec 29,2 % des réservations chez les moins de 25 ans, la Thaïlande s’impose comme la destination star de la génération Z, devant l’Australie (17,4 %). Le Cambodge et le Laos, autrefois considérés comme des étapes secondaires en Asie du Sud-Est, figurent désormais dans le top 10 exclusif de cette tranche d’âge, aux côtés de la Nouvelle-Zélande. Leur succès s’explique par des prix imbattables – une nuit à Vientiane coûte moins cher qu’un café à Reykjavik – et une viralité sur les réseaux sociaux.
Des vidéos TikTok mettant en scène des lieux comme Angkor Wat ou les plages de Koh Rong, suivies par des millions de vues, ont transformé ces pays en incontournables. Skyscanner confirme cette tendance : 76 % des Gen Z privilégient des destinations moins saturées pour éviter la surfréquentation, un tiers ayant déjà annulé un voyage en raison de foules trop denses.
Australie, Japon et Grèce : le luxe accessible aux Millennials
Côté Millennials, l’Australie arrive en tête (17,8 %), suivie de près par la Thaïlande (17,4 %). Mais leurs choix divergent ensuite : le Japon, la Grèce et l’Islande, absents du top 10 des Gen Z, y occupent des places de choix. Ces destinations, bien que plus chères, répondent à une recherche d’expériences premium et de paysages spectaculaires, souvent partagées sur des plateformes comme Instagram.
L’écart de budget est flagrant : 60 % des jeunes Britanniques de la Gen Z prévoient de voyager davantage en 2024, mais seulement 45 % augmenteront leur budget pour les billets d’avion, limitant leur accès à des pays comme l’Islande ou le Japon. Jane McLellan-Green, experte chez Adventure360, souligne que « 5,85 € pour un café en Islande équivalent à une nuit au Laos », un argument difficile à ignorer pour les moins de 25 ans.
Visa vacances-travail et authenticité : les leviers des choix
La Nouvelle-Zélande doit son attractivité chez les Gen Z à son visa vacances-travail, permettant des séjours jusqu’à 36 mois pour les 18-35 ans. Une opportunité inaccessible aux Millennials, souvent trop âgés pour en bénéficier. Ce visa, combiné à des paysages préservés et une réputation de destination « calme », en fait un choix privilégié pour les jeunes en quête d’aventure et de stabilité financière.
À l’inverse, les Millennials, moins contraints par des budgets serrés, optent pour des destinations où le confort et l’exotisme justifient des dépenses élevées. Leur top 10 inclut des pays comme le Maroc ou le Pérou, mais aussi des destinations européennes comme la Grèce, où l’hébergement et les activités restent accessibles malgré un coût de la vie local plus élevé qu’en Asie du Sud-Est.
L’influence des réseaux sociaux : un nouveau guide de voyage
Les plateformes comme TikTok et Instagram jouent un rôle clé dans la popularisation de certaines destinations. Les vidéos virales, qu’il s’agisse de cascades au Laos ou de plages au Cambodge, créent des tendances instantanées. Pour les Gen Z, ces contenus sont une source d’inspiration majeure, tandis que les Millennials se tournent davantage vers des recommandations traditionnelles ou des guides spécialisés.
Cette étude révèle ainsi une fracture générationnelle dans les habitudes de voyage, où l’accessibilité financière et la viralité priment pour les uns, tandis que l’expérience et le prestige guident les autres. Une tendance qui pourrait redéfinir les stratégies des acteurs du tourisme mondial dans les années à venir.