Apple s'apprête à franchir une étape technologique majeure en présentant, lors de sa keynote annuelle, son premier smartphone pliable. Ce lancement marque un tournant stratégique pour le géant californien, qui entre sur un segment de marché déjà mature et largement dominé par ses concurrents depuis plusieurs années.
Un défi technologique et tarifaire
Le nouveau terminal, dont le format livre offrirait un écran interne de 7,8 pouces pour une finesse de 4,5 mm, représente un pari industriel audacieux. Pour intégrer cette technologie, Apple aurait opté pour une charnière en alliage de métal liquide et le retour du capteur Touch ID, le manque d'espace empêchant l'intégration du module Face ID. Avec une fourchette de prix estimée entre 2 000 et 3 000 dollars, cet appareil se positionnerait comme le modèle le plus onéreux de l'histoire de la marque, visant un segment ultra-premium.
Le poids de la concurrence asiatique
En investissant ce créneau, Apple se confronte à un écosystème où Samsung fait figure de pionnier. Depuis le lancement du premier Galaxy Fold en 2019, le constructeur sud-coréen a su structurer le marché, atteignant des volumes de livraison significatifs, notamment grâce aux séries Z Fold et Z Flip. Si d'autres acteurs comme Huawei, Xiaomi ou Oppo ont également investi ce secteur, Samsung conserve une position dominante. Apple devra donc convaincre des utilisateurs dont les habitudes d'usage et les attentes en matière de pliables ont été façonnées par ces six années de présence de la concurrence.
L'épreuve du feu pour John Ternus
Au-delà de l'aspect technique, cet événement revêt une dimension symbolique forte pour la gouvernance d'Apple. Il s'agit de la première présentation majeure orchestrée par John Ternus, qui a pris les rênes de l'entreprise le 1er septembre 2026. La réception de ce nouveau produit par le marché sera scrutée de près, car elle servira de baromètre pour évaluer la capacité du nouveau dirigeant à maintenir l'influence de la firme après quinze ans de direction sous Tim Cook. En parallèle, la présentation devrait inclure les nouveaux iPhone 18 Pro, équipés de puces A20 Pro gravées en 2 nanomètres, confirmant la volonté d'Apple de maintenir sa course à la performance matérielle.