Apple a officiellement intégré le segment des smartphones pliables avec le lancement de l'iPhone Duo, présenté ce 9 septembre 2026 par son nouveau patron, John Ternus. Cette annonce stratégique, qui intervient sept ans après les premiers modèles de la concurrence, s'accompagne du renouvellement de la gamme classique avec les iPhone 18 Pro et Pro Max.
Une entrée tardive sur le segment du pliable
Avec l'iPhone Duo, Apple s'attaque à une niche représentant moins de 2 % des ventes mondiales de smartphones. Malgré ce positionnement restreint, le cabinet IDC anticipe une captation rapide d'un tiers du marché par la firme californienne. L'appareil, qui se déploie pour offrir un écran de 19,3 cm, mise sur des innovations matérielles pour se distinguer, notamment une charnière optimisée pour réduire la pliure centrale et un cadre en titane. Il introduit également une compatibilité inédite avec l'Apple Pencil et un système de déverrouillage par empreinte digitale latéral.
Positionnement tarifaire et dynamique concurrentielle
Commercialisé à partir de 1 718 euros, l'iPhone Duo se place sur le segment ultra-premium. Ce lancement intervient dans un contexte de forte émulation technologique, marqué par les récentes sorties de Huawei avec son modèle à trois volets et de Xiaomi avec son format compact. Selon les analystes, l'arrivée d'Apple est susceptible de modifier durablement la dynamique concurrentielle, tant sur le marché chinois qu'à l'échelle internationale.
Évolution des prix pour la gamme iPhone 18 Pro
Parallèlement à cette innovation, Apple a dévoilé les iPhone 18 Pro et Pro Max, dont les prix de vente débutent respectivement à 1 479 euros et 1 629 euros. Cette tarification marque une augmentation de 100 dollars par rapport à la génération précédente. Cette hausse, la première sur le produit phare de la marque depuis le début des tensions sur l'approvisionnement en puces mémoire, reflète les pressions économiques actuelles sur les coûts de production des composants électroniques, qui avaient déjà impacté les gammes Mac et iPad plus tôt cette année.