Face à la prolifération des contenus musicaux créés par des algorithmes, Apple Music s'apprête à instaurer un étiquetage obligatoire pour les morceaux entièrement générés par intelligence artificielle. Cette mesure vise à renforcer la transparence sur les plateformes de streaming, alors que ces titres automatisés représentent désormais une part significative des nouveaux contenus mis en ligne chaque mois.
Une réponse à l'inondation des plateformes par les bots
Le secteur du streaming musical fait face à un défi inédit : la saturation des catalogues par des titres produits massivement par des bots. Selon les données communiquées par Oliver Schusser, vice-président d'Apple Music, plus d'un tiers des nouveaux morceaux ajoutés mensuellement sur la plateforme sont le fruit d'une génération artificielle. Bien que ce volume soit massif, ces contenus ne captent qu'une fraction infime des écoutes réelles, soit moins de 0,5 % du total, soulignant un décalage entre la quantité de production et l'intérêt des auditeurs.
Vers une normalisation de l'étiquetage
Si Apple Music proposait déjà des options facultatives de signalement, la firme a décidé de durcir sa politique en s'alignant sur les standards de l'industrie musicale, notamment ceux portés par l'IFPI et la RIAA. L'objectif est de déployer un label systématique, potentiellement baptisé « Made With AI », pour identifier clairement la nature artificielle des œuvres. Ce projet, attendu dans le courant de l'année, pourrait coïncider avec le déploiement de la mise à jour iOS 27.
Protéger la rémunération des artistes
Au-delà de la simple information des abonnés, l'enjeu est économique et structurel pour l'industrie. Des acteurs comme Deezer ont déjà pris des mesures plus radicales en excluant ces contenus de leurs recommandations algorithmiques, les qualifiant de frauduleux. La préoccupation majeure reste la protection des artistes humains, dont les revenus, basés sur le nombre d'écoutes, risquent d'être dilués par ce flot ininterrompu de créations automatisées. En rendant cette distinction visible, les plateformes cherchent à préserver l'équité de la rémunération au sein de l'écosystème musical numérique.