Apple a publié des résultats trimestriels record, avec une hausse de 12 % de son chiffre d’affaires annuel, mais l’action a chuté à Wall Street. Les investisseurs redoutent que la pénurie de puces mémoire, qui fait grimper le prix de la RAM, ne contraigne la firme à relever davantage les tarifs de ses produits phares, dont l’iPhone.
Une croissance des revenus mise à l’épreuve du coût de la mémoire
Le nouveau PDG, John Ternus, a souligné que les augmentations de prix de la RAM observées sont « sans précédent ». Cette situation intervient alors qu’Apple dépend majoritairement des ventes d’iPhone pour soutenir sa rentabilité. La hausse du coût des puces mémoire pèse directement sur les marges unitaires, obligeant la direction à réévaluer la structure tarifaire de ses appareils.
Des ajustements déjà appliqués sur iPad, Mac et iPhone
Pour absorber l’impact de la hausse des prix de la RAM, Apple a relevé les tarifs de l’iPad et des Mac en juin, puis ceux de l’iPhone en septembre. Ces augmentations, qualifiées de « faites à contrecœur » par le directeur financier Kevan Parekh, ont été présentées comme temporaires, destinées à protéger la marge globale sans sacrifier la compétitivité des produits.
Inventaire record : une réponse de court terme
La firme a également choisi de constituer un stock important de composants, portant son inventaire à 14,54 milliards de dollars, soit +154,3 % par rapport à la même période en 2025. Cette réserve permet de lisser les fluctuations de prix à court terme, mais son efficacité diminue si la pénurie persiste ou s’aggrave, car les coûts d’achat restent élevés.
Perspectives : risque de nouvelles hausses de tarifs
Lors de la téléconférence post‑résultats, les analystes ont interrogé Apple sur la possibilité de nouvelles augmentations de prix. La réponse a été vague : le CFO a indiqué que les hausses de juin et septembre avaient été prises « à contrecœur » et que la société continue d’évaluer soigneusement l’équilibre entre marge et compétitivité à court et long terme. Si la pénurie de puces mémoire ne se résorbe pas, Apple ne semble pas exclure de nouveaux ajustements tarifaires, ce qui pourrait affecter le positionnement prix de l’iPhone sur les marchés émergents et développés.