Apple fait son entrée sur le segment des smartphones pliables avec l'iPhone Duo, un appareil haut de gamme qui ambitionne de redéfinir les standards ergonomiques du secteur. Ce lancement marque également le baptême du feu de John Ternus, nouveau patron du groupe, qui cherche à imposer la marque sur une niche technologique déjà investie par les constructeurs chinois.
Une nouvelle ère sous la direction de John Ternus
Le lancement de l'iPhone Duo symbolise une transition majeure pour le géant de Cupertino. Présenté par John Ternus, qui a succédé à Tim Cook le 1er septembre dernier, l'appareil se veut une réponse directe aux critiques formulées à l'encontre des modèles pliables actuels. Apple mise sur une conception en titane et une charnière optimisée pour minimiser la pliure centrale, tout en intégrant pour la première fois la compatibilité avec l'Apple Pencil sur un iPhone.
Un positionnement premium face à la concurrence
Commercialisé à 2 000 dollars, l'iPhone Duo se positionne sur un segment de luxe. Si les smartphones pliables représentent actuellement moins de 2 % des ventes mondiales, les analystes du cabinet IDC prévoient qu'Apple pourrait capter près d'un tiers de ce marché dès la première année. Cette arrivée bouscule une dynamique concurrentielle déjà animée par des acteurs comme Huawei, avec son Mate XT 2, et Xiaomi, qui proposent des alternatives aux formats variés, allant du triple volet au format compact.
Réajustement tarifaire sur la gamme classique
Parallèlement à cette innovation, Apple a officialisé une hausse de 100 dollars sur les prix de départ de ses modèles iPhone 18 Pro et Pro Max, désormais affichés à 1 199 et 1 299 dollars. Cette décision s'inscrit dans un contexte de renchérissement global des produits de la marque, incluant les Mac et les iPad, une tendance amorcée lors de la récente pénurie de puces mémoire. Ces ajustements tarifaires reflètent les pressions économiques actuelles sur la chaîne de production et la stratégie de maintien des marges du groupe.