Le géant technologique Apple a ordonné une réduction significative de la production de composants pour ses modèles iPhone 18 Pro et Pro Max. Cette décision stratégique intervient dans un contexte de tensions sur le marché des semi-conducteurs et de résultats commerciaux jugés décevants.
Une baisse de cadence chez les fournisseurs
La firme de Cupertino a demandé à ses partenaires industriels de diminuer les commandes de composants destinés à ses modèles haut de gamme pour le mois d'octobre. Cette réduction atteint au moins 15 % par rapport aux volumes initialement prévus. Ce coup de frein industriel reflète une volonté de la direction d'ajuster ses stocks face à une réalité de marché plus complexe que celle anticipée lors du lancement.
L'impact de la crise de la mémoire
Le secteur technologique fait face à une crise persistante de la mémoire vive, touchant particulièrement la DRAM et la mémoire flash NAND. Les coûts de ces composants essentiels ont enregistré une hausse comprise entre 30 % et 40 % par rapport au troisième trimestre 2026. Cette inflation des coûts de production, couplée à une augmentation de 150 euros sur le prix de vente final des appareils, semble peser lourdement sur la dynamique commerciale de la gamme Pro.
Un secteur sous tension
Apple n'est pas le seul acteur à subir ces turbulences. Le constructeur Samsung a également dû revoir ses objectifs de production à la baisse, avec des coupes estimées entre 20 % et 30 % sur sa gamme de smartphones. Pour Apple, l'enjeu est désormais de stabiliser ses marges tout en préparant le lancement de son premier modèle pliant, l'iPhone Duo, prévu pour le 23 octobre. La réaction des marchés financiers, marquée par une chute de 1,6 % de l'action Apple lors des échanges préliminaires, souligne l'inquiétude des investisseurs quant à la capacité du groupe à maintenir ses volumes de vente dans un environnement économique globalement contraint.