La firme de Cupertino a décidé de modifier son calendrier habituel de commercialisation pour la sortie de ses futurs iPhone 18 Pro, 18 Pro Max et Ultra. Afin de ne pas faire coïncider l'ouverture des précommandes avec la journée de commémoration des attentats du 11 septembre 2001, Apple a choisi de reporter cette étape au samedi 12 septembre 2026.
Un ajustement dicté par le devoir de mémoire
Si la keynote de présentation des nouveaux terminaux est maintenue au mercredi 9 septembre 2026, la phase de réservation en ligne ne suivra pas le cycle traditionnel du vendredi. Cette décision, rapportée par des sources spécialisées, vise à éviter toute dissonance entre une opération commerciale majeure et une date de deuil national aux États-Unis. Ce n'est pas une première pour le géant américain, qui avait déjà adopté une stratégie similaire en 2015 lors de la sortie de l'iPhone 6s.
Des modalités de commande modifiées
Pour compenser ce décalage, Apple prévoit d'avancer l'heure d'ouverture des précommandes. Au lieu du créneau habituel, les réservations seront accessibles dès minuit, heure du Pacifique. Pour les consommateurs français, cela se traduira par une disponibilité dès 9 heures du matin, soit cinq heures plus tôt que le créneau traditionnel de 14 heures. Cette modification horaire pourrait être stratégique pour fluidifier l'accès aux serveurs face à une demande attendue comme très forte.
Tensions sur les stocks et déploiement mondial
L'enjeu de cette ouverture des ventes est d'autant plus important que les premières estimations font état de stocks très limités pour les modèles Pro et Pro Max. Par ailleurs, la situation semble plus complexe pour l'iPhone Ultra, le premier modèle pliant de la marque. Les rumeurs suggèrent une stratégie de lancement échelonnée, privilégiant le marché américain dans un premier temps avant une disponibilité internationale plus tardive, une hypothèse renforcée par les récentes communications de la firme sur les marchés étrangers.